文档介绍：项目计划书
[2009年3月28日]
保密须知
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目录
第一章摘要 - 1 -
一企业简介 - 1 -
二项目简介 - 1 -
三目标市场 - 2 -
四关键字 - 2 -
第二章项目背景简述 - 3 -
一宏观经济环境简述 - 3 -
二农村需求、消费现状及国家惠农政策简述 - 3 -
三农村消费存在问题和农民消费心理简述 - 4 -
四农村信息化市场现状简述 - 4 -
五当前国内网络购物市场发展状况简述 - 5 -
六公司的线下发展战略简述 - 8 -
七本章小结 - 9 -
第三章项目介绍 - 10 -
一项目名称: - 10 -
二项目解决的商业问题: - 10 -
三商业问题描述: - 10 -
四项目描述: - 10 -
五项目发展模式 - 10 -
(一) 项目发展目标 - 10 -
(二) 项目发展战略 - 11 -
(三) 项目发展步骤 - 11 -
六项目特点、创新点及意义 - 11 -
第四章项目依据(项目背景分析) - 14 -
一 PEST分析 - 14 -
(一)政治环境 - 14 -
(二)经济环境 - 14 -
(三)社会文化环境 - 16 -
(四)技术环境 - 17 -
二、SWOT分析: - 18 -
(一)优势: - 18 -
(二)劣势: - 20 -
(三)机遇: - 20 -
(四)威胁: - 21 -
第五章项目实施——“淘村吧”计划 - 22 -
一“淘村吧”介绍 - 22 -
二“淘村吧”的主营业务 - 22 -
三“淘村吧”核心理念 - 23 -
四“淘村吧”模式的优势 - 23 -
五业务操作模式介绍 - 24 -
六售后服务 - 25 -
七“淘村吧”的网络展示形式 - 26 -
八站点标准: - 27 -
九项目经费来源 - 28 -
十物流解决方案 - 28 -
十一“淘村吧”盈利模式 - 28 -
第六章营销推广策略 - 29 -
一目标市场细分策略 - 29 -
(一)根据不同人群的市场细分 - 29 -
(二)根据不同季节与节日的市场细分 - 29 -
(三)根据不同价格的市场细分 - 30 -
二整合营销推广策略 - 30 -
(一)“淘村吧”线下策略 - 30 -
(二)淘宝线上线下支持 - 31 -
第七章附录 - 33 -
一名词解释: - 33 -
二参考资料的部分来源 - 34 -
第一章摘要
一企业简介
企业名称: 淘宝网
企业介绍: 淘宝网(是“没有淘不到的宝贝,没有卖不出的宝贝”。
淘宝网,亚洲最大网络零售商圈,致力于打造全球首选网络零售商圈,由阿里巴巴集团于2003年5月10日投资创办。淘宝网目前业务跨越C2C(个人对个人)、B2C(商家对个人)两大部分。
截至2008年一季度,淘宝网注册会员超6200万人,覆盖了中国绝大部分网购人群;2008年一季度,淘宝网交易额突破188亿;2007年全年成交额突破433亿。
根据2007年第三方权威机构调研,淘宝网占据中国网购市场70%以上市场份额,C2C市场占据80%以上市场份额。
淘宝网倡导诚信、活泼、高效的网络交易文化,坚持“宝可不淘,信不能弃。”(金庸)
在为淘宝会员打造更安全高效的网络交易平台的同时,淘宝网也全心营造和倡导互帮互助、轻松活泼的家庭式氛围。每位在淘宝网进行交易的人,不但交易更迅速高效,而且交到更多朋友。
目前,淘宝网已成为广大网民网上创业和以商会友的首选。2005年10月,淘宝网宣布:在未来5年,为社会创造100万就业机会,帮助更多的网民在淘宝上就业,甚至创业。截至2007年,淘宝已经为社会提供超过20万的直接就业岗位。
二项目简介
我们将争取联合地方政府投入资金,打造一个连锁站点覆盖广大农村地区的,不仅能够帮助村民在淘宝网上购物的,也能够为村民提供一系列便民服务的具有乡镇(村)信息文化站功能的“淘村吧”品牌。
“淘村吧”品牌属淘宝网旗下的一个子品牌,它将给广大村民带去全新的购物方式,让村民真正省心、省力、省时、省钱地得到物美价廉的商品。“淘村吧”以淘宝网的诚信体系为依托,同时打造卓越的售后服务质量,让村民在轻松