文档介绍：“高亮”凸显靓点
笔者经常收到一些地方远程办编发的党建手机报。然而说起来有些不好意思,笔者在收到后经常没看就删掉了,因为这些手机报的内容缺乏新意,篇幅冗长枯燥,文件容量过大,很明显没有下过足够的编辑功夫,显不出“看点”,看不到“亮点”,可读性几何值得商榷。创办党建手机报的根本目的是开展党员教育,然而不少手机报如今还是“谁办谁看、写谁谁看”,要依靠这样的手机报实现党员教育的目的,实是力不从心。这样的手机报办得再多、做得再花哨,也如同“镜花水月”,看上去很美,实用价值却不高。远程教育上手机后,还要“入眼球”,所以当前的一个迫切任务就是提升手机报的编辑质量,加强可读性。
在一些人气旺盛的论坛上,版主对论坛文章可以执行“高亮操作”,就是将帖子人为前置,以醒目的颜色突出文章标题。这种“高亮操作”,对于我们办手机报很有借鉴意义。首先,这是一种简单的标示看点的做法。帖子众多,言论不一,让读者一一阅读,花费时间不说,而且所得信息量有限,阅读效率低下。版主将阅读价值高的帖子进行高亮设置,就节省了读者的选择时间,提高了读者的阅读效率,也就提高了网站的信息质量。其次,这种操作方法还可以起到导读作用,可以确保有价值的信息长期占据更多眼球资源。
其实我们办手机报,也需要进行这种“高亮操作”。具体说来,就是要在内容采编上代受众发现看点,在信息编排上确保突出亮点、一目了然。
首先,要具有发现的眼光,在信息的海洋里找出看点推介给受众。要赢得受众,必须拿出最好的内容,让他们读有所获学有所得。网络时代信息爆炸,党建信息也是浩如烟海,要在信息的汪洋里找出最多彩的水滴,就要把握几项原则:信息的新鲜度、本土化和兴趣点。信息的新鲜度是一份手机报的价值所在。手机报具有传播即时性强、编辑简单快捷的特点,所以最利于快讯的播报。比如一场会议,报纸需要采写印刷才能刊出,电视台要经过采编录制才能播出,而手机报只需经过简单编辑就可以通过平台发出。所以要尽可能发挥这种快捷的特性,对一些时事新闻进行即时播报。信息的本土化是手机报的个性所在,也是拉近受众心理认知的重要手段。应多搜集本地各类资讯,包括气候信息、市场行情等,上传到平台,这样既富有可读性又具有实用价值。找准信息的兴趣点也很重要,党建手机报要一专多能,除了播报党建信息外,也要采编一些受到广泛关注的社会热点新闻,用来抓住受众眼球。
其次,编辑上要下功夫,确保亮点突出。发现看点采编好内容,这是第一步,接下来就要看如何将其别出心裁地设计编发出去。这里要把握好两点,一是要简短精悍,二是要“色香味俱全”。对于手机报来说,短小精悍既是