文档介绍：目录
1. 海南省旅游服务贸易的发展现状及原因 2
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,选准国际市场 7
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、巩固“健康岛”品牌 9
,规范旅游市场管理,全面提高旅游从业人员素质 10
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,重视对生态环境的保护 12
,开展特色游、探索新内容 12
参考文献 15
致谢 16
论我国的旅游服务业的品牌打造
----以海南省旅游品牌打造为例
海南省自从办经济特区以来,旅游业迅猛发展,已经成为海南省最具活力、发展最快的行业之一。海南省委省政府也提出了要把海南建设成为世界著名的度假旅游胜地和中国旅游强省的宏伟目标,这为海南旅游业的持续高速发展展示了光明的前景。随着中国加入世界贸易组织,旅游业国内市场国际化程度进一步加深,我国旅游市场必将面临更加复杂的竞争局面。面对入世的严峻挑战,我们必须不断加深对进一步发展海南旅游业的理性思考,采取有效的应对措施。
1. 海南省旅游服务贸易的发展现状及原因
自1988年海南省建立以后,至今海南的旅游业一直持续蓬勃发展的状态。建省之初,为了扶持海南旅游业的发展,国家对海南旅游基础设施建设和入境政策方面分别给予了一系列的优惠政策和资金投入。几年来随着旅游基础设施不断的加强与完善,旅游产业规模的不断扩大,旅游业带动相关产业经济发展的作用日益突出,以观光为主,度假、会议为辅的海南旅游业发展新格局已初具规模。然而,海南省旅游服务在打造其旅游品牌的过程中,仍然存在着一些问题。
近年来,海南新建、扩建和改建了三亚南山文化旅游区、天涯海角风景区、兴隆热带花园、东山湖野生动物园、火山口公园、澄迈鳄鱼湖公园等一批集海南岛屿民俗文化、生态文化和历史文化为一体、档次较高、特色鲜明的旅游观光景区(点);并形成了以亚龙湾国家旅游度假区为代表的一批风格各异的度假休闲酒店群、高尔夫球场和以博鳌为中心的高中档会议旅游度假区。
    目前海南已初步划定国家级风景区7个,省级风景名胜区23个。可以作为自然风光旅游资源开发的山岭28处,奇石异洞旅游资源18处,江河湖泊旅游地21处,野生动植物基地21处,:《旅游经济》中国商务出版社,第20页。
,社会民俗风情9处。可供开发的
于学谦. 海南省旅游业的发展分析. 《现代旅游市场经营学》旅游教育出版社
2李建新,2003:《旅游经济》,中国商务出版社,第22页
3王鑫,2007:《旅游经济》,中国商务出版社,第22页。
旅游资源潜力还很大。截止到2006年,海南有旅游饭店264家,其中星级宾馆199家(五星级7
家;四星级27家;三星级97家);。此外,环岛高速公路已全线贯通,一南一北座落着两个国际机场,电信基础网络全部实现数字化。2003年开通的粤海铁路也与全国铁路实现联网。目前已基本形成了协调配套、功能齐全的旅游资源和设施供给体系。
近年来,海南不仅在发展中逐步完善传统的观光旅游项目,而且根据其旅游资源特点和旅客不断变化的旅游需求,精心营造旅游热点,大力发展休闲度假、会展旅游、节庆活动等能充分体现海南自然、文化特色的各种综合型旅游项目。每年举办的三亚国际婚庆节、中国海南省欢乐节、横渡琼州海峡等活动都取得了很好的成效,在国内已有一定影响,一些特色项目也取得良好的示范性作用。如博鳌旅游度假区,是世界上生态保存最完整的江河入海口,作为举世瞩目的“亚洲论坛”永久性会址,为海南会展经济的兴起奠定了良好的基础;而南山文化区,则是具有丰富文化内涵的新型旅游产品,它既注重环境的保护,又注意挖掘历史文化内涵,将自然与人文融为一体,是自然环境与民俗文化结合较好的项目。
海南目前虽是旅游大省但并不是旅游强省,所占经济总量比重还较小,作为支柱产业与支持经济增长的作用并不相符。虽然旅游收入增长幅度较大,%,但由于基数低,实际总量并不大, %。说明了目前海南旅游产业仍属于速度型而非效益型、旅游经营是粗放型而非质量型。而且,地区发展也不平衡,从地区分布来看旅游企业主要集中在旅游产品比较丰富的地区。其中海口市共有旅游企业618家,占全省的59%;三亚市139家,%;琼海市43家、文昌28家、万宁54家。旅游热点主