大黑山品牌规划与传播简章.ppt

文档介绍：大黑山品牌规划与传播简章
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品牌是什么?
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产品首先必须成为商品,然后才能成为品牌。
厂家
产品
生产
消费者
品牌
购买
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感受
事实
品牌
产品
创建一个品牌
比事实更重要的是消费者的感受与认知!
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品牌是消费者对产品的全方位体验。
包含如下特征:
个性、可靠、信誉、信任、朋友、地位、乐趣、服务、资讯、共享的经验
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品牌管理
就是对品牌与消费者关系的管理
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产品范围
产品属性
使用情况
品质和价值
功能性利益点
产品
品牌
组织联想
原产地
使用者形象
情感性利益
自我表现
型利益
品牌个性
象征符号(视觉/声音)
品牌和消费
者的关系
品牌大于产品,
产品是品牌的关键。
品牌洋葱图
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开花结果的品牌之花
品名或
符号知名度
品牌忠实度
品牌美誉度
品牌联想
其他
专利资产
品质
认知度
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强势品牌的好处:
售价较高、获利较高
高获利容许更大的产品发展=主导地位
更大弹性对抗竞争者的活动,如功能的改善。低价、战术促销、通路私有品牌
消费者比较宽大为怀
占有率比较稳定
通路的杠杆效应
产品线延伸
一个企业可以拥有最强大的资产!
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大黑山品牌规划
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