文档介绍：“巧匠”家居
营
销
策
划
书
目录
㈠产品简介 3
㈡市场分析 4
⑴调查问卷 4
⑵市场分析 4
㈢市场潜力 5
㈣市场透析 6
㈤目标市场选择……………………………………………………………………7
㈥营销组合…………………………………………………………………………7
㈦费用预算…………………………………………………………………………8
㈠产品简介
随着我国经济的快速的发展,人们越来越注重生活品位,人们的生活方式和消费习惯都发生了很大的变化。人们生活品位和欣赏水平都有所提高。人们开始更多的关注自己的精神生活和居住环境。并且开始努力的打造自己小窝,不仅为自己打造了一个温馨或个性的小窝也丰富了自己精神生活!
“巧匠”家居小饰品为您提供最具价值和艺术的家居饰品,”巧匠”家居饰品准确把握各种风格设计元素的信息价值,融合顾客的品位需求和个性化需求。不断推出新的时尚个性的、品味化的精品。
”巧匠”所做的是让你的小窝变成你的风格,满足您的家装需求。在一天忙忙碌碌工作回到家后您或许需要一个温馨静谧的环境、在压抑的办公完后您或许需要展示自己的想法,自己的个性。那么不妨到”巧匠”来转转,打造一个你自己的风格!
您追求的是怎样的前卫,我们用科技创想的”巧匠”来展现声、光、电、影、画带给您亦真亦幻的新潮体验,品味自然界以外的灵动;
您追求的是怎样的自然,我们用恬淡田园的”巧匠”来解读纯朴、似漫步田间原野、似分享鸟语花香、似聆听小溪潺潺,如置身一派生机盎然的风景之中;
您追求的是怎样的传统,我们以中式复古的”巧匠”来追寻中华情愫、感悟华夏文明的底蕴、以传统沉淀出新时代的古典气息,似乎是当今与悠远的古朴一场约会;
您追求的是怎样的静谧,我们以东南亚风情的”巧匠”,来诉说安宁的远山和古寨、原木的沉静仿佛听得到慈祥的佛语,如此这般的让心灵得以净化与感悟人生;
您追求的是怎样的唯美,我们用水晶珍藏的”巧匠”,来表达绚丽、唯美、灵动和流光溢彩,用琉璃的质感点睛一幅画卷。
“巧匠”,让您的家具有您的风格!
㈡市场分析
⑴调查问卷
您好:我们正在开展关于时尚个性家居饰品的调查问卷,希望您在百忙之余对我们的这次调查给予诚恳的意见和建议,再次感谢您的参与!
您的年龄?
~20 ~26 ~30
、概念吗?
?
B. 一般了解 C。不太了解 D。完全不了解
?(如装饰画、陶瓷品、花瓶、体现您的风格的饰品)
?
?
B没想过 C。没有
,您偏爱的购物方式是?
?
?
⒑您购买一件家居饰品时,您会接受的价格范围是?
~100元 ~200元
⑵市场分析
优势:
①市场竞争力小,在调查过程中我们发现现有市场中的虽然有买小饰品的但集中的很散,没有一个全面的。饰品的种类很少,没有形成一个集中的规模。②与大动干戈的请工匠来重新装修房子相比软包装更经济实惠. ③通过调查我们发现百分之六十五的消费者对家居饰品这一行业事不知道的,这就证明家居小饰品市场具有很大的潜力。④现在的消费者越来越注重生活品味,注重自己的居住环境,”巧匠”小饰品就具有很大的市场.
⑤中国社会调查事务所(SSIC)在北京、天津、武汉、上海、广州五地做的家居装修、装饰的专项问卷调查显示,在新千年中,中国公众家庭家居装修、装饰将会涌现新的潮流: 
⑥在关于家居装饰看法的调查中: 81%的被调查者指出,居室装修不能保值,只能随着时间的推移贬值、落伍、淘汰,守着几十年前的装修不放,只能降低自己的居住质量和生活品质; 70%以上的被调查者表示将会加大自己居室装饰方面的投入;其中,74%的被调查者认为装饰居室要体现个人风格、品位; 55%的被调查者表示,通过居室中小物品的摆放和点缀可以达到营造家居情趣的目的。 
所有家饰市场引导性资料均显示: 
    ●大众消费水准的不断提高,直接诱发了人们对生活情趣更高层次的追求; 
    
    ●时尚、品质、个