网络营销中国财政经济出版社.ppt

文档介绍：概述概述本课程以理论必须够用为度、突出实用与技能为原则,形成了三个鲜明特点:一是内容体系紧紧以商务谈判为轴心,不谈与谈判关联度不高的内容,不搞理论专论,将理论融于实务技能的体系中;二是将商务谈判定位于现代营销系统,将营销理念作为指挥棒,做到有理论根基、突出实务运用,远离“唯技术技巧”的庸俗主义;三是引人入胜,增强可读性,提高理解与训练的积极性和自觉性,在每章的叙述结构上做有针对性的安排,即学习目标、每章导读与本章简介、正文、小结、思考与训练,先导案例与正文相呼应,思考与训练突出实验实训和题例、案例解析,语言通俗易懂、选材实用生动,不讲不明白的话。?第一章网络营销概论?第二章企业网站建设?第三章网络营销战略与计划?第四章网络市场调研?第五章网络市场消费者分析与选择目标市场?第六章网络营销产品策略?第七章网络营销价格策略?第八章网络营销渠道策略?第九章网络营销促销策略?第十章网络广告?? 网络营销的模式? 网络营销的特点回本章回目录 1、网络营销产生的技术基础——网络世界的诞生 2、网络营销产生的社会基础——消费观念的更新 (1)个性化消费特征日益彰显。 (2)消费的主动性在不断地提高。 (3)追求消费过程中的方便和愉悦。 (4)价格仍是影响消费的一个重要因素。3、网络营销产生的现实基础——市场竞争日趋激烈 4、网络营销产生的行为基础—— 网络营销概述网络营销概述回本章回目录 传统的市场营销概念,是指以可控制的企业要素适应不可控制环境的企业经营管理活动。网络营销的实质仍然是营销。 网络营销定义为:个人或组织借助因特网创造、提供有价值的商品,以满足用户或消费者需要的企业经营活动和管理过程。 对于企业来说网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是企业借助于因特网的一些特性与优势实现一定营销目标的一种营销手段。这个定义中包含了以下几个要素: 1、在线 2、交换3、互利 4、关系 5、 网络营销概述网络营销概述回本章回目录 1、低成本 2、个性化 3、互动性 4、高效快捷 5、 网络营销的信息管理系统回本章回目录 (1)本地网络营销。通常是利用本城市或者本地区的信息网络开展的营销活动,网络营销的覆盖面相对较狭小。(2)远程国内网络营销。是指在本国范围内进行的网络营销活动,其活动的地域范围较广,对软、硬件和技术的要求较严格。(3)全球网络营销。是指在全世界范围内进行的网络营销活动,它涉及到各方的相关系统,如买卖方国家的贸易公司、海关系统、银行金融系统、税务系统、保险系统等。