文档介绍：黑龙江大学
本科生毕业论文
论文题目:
浅谈企业的品牌战略
摘要
激烈的国际市场竞争中,品牌的作用日趋明显,品牌战略已被众多企业所重视。品牌战略的实施是关系到企业的总体,涉及到每个员工和每个经营过程,是一个有着整体高度的战略决策。一个国家的经济发展水平与品牌的多少息息相关,企业的品牌建设受到国家的高度重视,但我国许多企业品牌战略方面还略显逊色,还与发达国家存在着差距,如何强化品牌意识,正确的实施品牌战略,关注品牌的管理工作,是我国企业发展的方向,也是提高我国经济发展水平的重要手段。品牌是企业的无形资产,是一个有价值的企业财富,品牌建设能够提高企业在国际市场的核心竞争力,所以,品牌战略问题的研究是促进我国企业迈向国际市场的必要条件。
关键词
品牌;品牌战略;品牌管理
Abstract
In the fierce petition, the role of the band has e increasingly evident. The brand strategy has e valued by enterprises. Implement of brand strategy related to pany’s management process, include all the employees and each process. It es a high degree strategic decision. A country’s economic development level is closely related to the brand of quantity. Corporate brand strategy get much attaches by the state, but many of our corporate brand strategy is still not perfect. The development countries do much better than us. China’s enterprises should strengthen brand awareness and implement the brand strategy, also concerned about brand management. It also an important means to improve the level of our country‘s economic. Brand is the intangible assets of the corporate. Brand building can enhance the core petitive position. The research of the brand strategy problem is the necessary condition of enterprises into the international market.
Keywords
brand; brand strategy; brand management.
目录
摘要 I
Abstract II
前言 1
一、品牌战略概述 2
(一)品牌的概念与作用 2
(二)品牌战略的定义与目的 3
(三)品牌战略的八大要素 4
二、品牌战略管理 6
(一)品牌竞争战略 6
(二)品牌价值管理 7
(三)品牌公共关系 7
(四)品牌国际化战略 8
三、我国实施品牌战略的发展现状及存在问题 8
(一)品牌缺乏足够的市场影响力 8
(二)品牌缺少创新能力 9
(三)将广告作为经营品牌的重点 9
(四)不重视品牌管理 9
(五)品牌缺少抗风险能力 9
(六)品牌国际化能力弱 10
四、企业品牌战略的实施 10
(一)进行科学的品牌定位 10
(二)合理进行品牌延伸 10
(三)增强企业开发与创新能力 11
(四)强化品牌的法律保护意识 11
(五)建立完善的品牌战略管理体系 11
(六)树立品牌营销观念 12
结论 13
参考文献 14
致谢 15
前言
国际市场竞争日益激烈的今天,企业面临严峻的考验,品牌已经成为提高企业核心竞争力的关键,品牌战略也是企业面临全球化国际市场的必然选择。我国企业要想提高国际竞争力,就必须重视品牌的力量,正确的实施品牌战略,创造出更多有国际影响力的品牌。对于企业来讲,一个成功的品牌不仅能给企业带来知名度和美誉度,还能给企业带来更多的经济效益。改革开放以来,我国经济总量迅速上升,涌现出了一些有国际影响力的品牌,比如海尔、TCL、美的、中华、奇瑞等。但与