文档介绍：媒体融合现状及未来发展规划
【摘要】推动媒体融合发展,是巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的战略举措。2017年,鞍山广播电视台顺应时代要求,加速传统媒体与新媒体发展成果融合,着力打造了一个以微网站、微直播、移动采编为基础的新型主流媒体。这些尝试,为推进地方媒体深度融合指明了方向、提供了遵循。
【关键词】媒体融合资源优势融媒传播
推动媒体融合发展,必须顺应移动化大趋势,强化移动优先意识,实施移动优先战略。鞍山广播电视台结合时代要求,着力打造移动端应用,增加建设移动媒体功能,实现“两微一端”的新媒体发布平台。力求做到广播电视传统传媒和新媒体相互促进,相辅相成,融合发展。
一、鞍山台新媒体发展与应用
一直以来,鞍山广播电视台始终坚持新媒体与传统媒体融合发展,提出了“两融”原则,即融入“互联网”方式、融入“互联网”思维,逐步实现了广播电视节目跨平台发展,形成了传统传播与门户网站、手机应用APP、微信矩阵、新浪微博相结合的多渠道传播。
鞍山广播网()是鞍山广播电视台官方门户网站,内容涵盖国内及本地要闻、广播电视节目点播,另外网站还把与百姓生活息息相关的各类信息、服务等内容移植到互联网,使百姓不出家门就能够了解到各类信息,方便地进行购物、煤水电费的查询及缴费、交通违章信息的查询等等,互联网已经融入到百姓生活的每一个方面。《无限鞍山》APP全媒体城市应用平台,是目前辽宁省内唯一一款面向区域性服务的应用平台,是一个集新闻、娱乐、生活、信息服务为一体的综合性服务平台,汇集了电视、广播、报刊、生活类服务、资讯类服务等功能,同时包含了智慧城市的特征
――全面透彻的感知、宽带泛在的互联、智能融合的应用以及以人为本的可持续创新这四大特征。《微信矩阵》包含《鞍山综合广播》《鞍山交通广播》《鞍山音乐广播》《无限鞍山》《欢乐三打一》《惠生活》《北纬41度》《千山大讲堂》《一路繁花向未来》《前沿首映》《健康前沿》《科普前沿》12个微信公众号。该矩阵在整合各精品栏目的同时,实现了公众号内容及资源共享,推荐优秀作品分平台展播,促进互推互粉、共同发展的矩阵效应。微信矩阵的运行,破解了原来各栏目微信号内容单一、运营资源缺乏、推广活动质量不高的弊端,营造了一个“洞见新视听、共享新空间”的新媒体展播平台。
在广播的品牌栏目中开设微博互动话题,并通过广播直播发声,引领听众和网友进行在线互动交流。时至今日,《体育大看台》栏目的新浪微博话题阅读、转发、留言的参与总量已超过45万人次,定期参与节目话题讨论,已在网络上蔚然成风。
二、结合广播电视资源优势大力推进融媒传播
鞍山广播电视台融媒发展过程中,发挥传统媒体专业制作的优势,结合新媒体用户群体大、传播快速、收听收看灵活的特点,找到最佳的融合点。2017年我台已经开始设计融媒发展的新方案,那就是结合当前最新的新媒体直播应用,增加移动采编、用户上传、移动直播功能。
。对微网站UI(界面)进行设计,努力实现多终端浏览,适应微信终端直接观看网站图文音视频内容,并支持投票、报名、评论等互动应用。
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