文档介绍：2011比亚迪S6广告策划书
比亚迪s6、驭、尊天下悦、享自由
制作人:传媒策划与管理
目录——前言
一、市场分析
一、营销环境分析
1、市场状况
2、营销环境
3、政策环境
4、消费者心理状况
5、营销环境分析总结
二、消费者分析
三、产品分析
1、产品性能
2、产品的外观与包装
3、与同类产品的优势与劣势
四、竞争对手状况分析
1、海马骑士功能分析
2、奇瑞瑞虎功能分析
3、比亚迪S6、自身优势
4、企业在竞争中的地位
5、竞争对手分析
6、竞争态势总结
市场和广告策略决策部分
一、市场策略
1、产品现在所面对的目标市场
2、现有市场观点
3、主要问题
二、广告策略
1、比亚迪S6广告策略
2、广告投入力度
三、广告表现策略
一、广告诉求策略
二、广告表现策略广告创意、电视广告、
广告媒介策略
一、媒介选择广告预算
五、总结....
前言
比亚迪股份有限公司(以下简称“比亚迪”)创立于1995年,是一家在香港上市的民营国家级高新技术企业,现拥有IT、汽车和新能源三大产业。比亚迪镍电池、手机锂电池、手机充电器全球第一,手机按键全球出货量第一,手机外壳出货量全球第二,稳居全球第一大充电电池生产商地位。比亚迪汽车以连续5年100%的高增长,快速成长为最具创新的新锐民族自主汽车品牌,更以独特技术领先全球电动车市场。在新能源方面,比亚迪成功推出了电动车、储能电站、太阳能电站等绿色产品,立志于继续引领全球新能源变革!
第一部分:市场分析
营销环境分析
1:市场状况
汽车行业现今是世界经济发展的中心柱从技术革命开始机械化代替手工艺,世界进入工业时代,汽车业出现,交通日益发达,全球联系,日益紧密。信息化的今天,汽车技术又有所补充,汽车向智能化多元化发展
在世界金融危机,石油危机下,汽车行业将随着技术的不断完善日益繁荣。而比亚迪汽车公司的发展主要就是沿着技术个性道路走的。
2:营销环境
上世纪90年代我国经济增长的主导产业是家电和房地产,此后由于缺少主导产业,中国经济进入需求不足发展变慢的状态,但这种情况到2002伴随着住宅、汽车、城市基础产业的兴起而发生变化。汽车作为龙头产业,可以带动相关产业形成产业群,它的兴起拉动了钢铁建材等中间投资品的增长,然后又拉动了电力、煤炭、石油、运输等上游行业。
汽车业的迅猛增长,是新一轮产业增长的主动力之一。2003年汽车产量达到440万辆,其中轿车产量增长了80%,到2010年据中汽协会统计,,%%。中国汽车产销连续第二年全球第一。由此看来,近几年我国汽车产业的发展态势可以说是急风暴雨般的,而且其发展将带动相关产业的快速发展,今后较长时间内我国还将持续以汽车为主导产业来带动经济发展。
3:政策环境
“取消汽车购置税优惠”和“汽车限购限牌”是今年年初两项最大的措施,再加之汽车下乡、以旧换新力度的削减,油价的节节攀升、CPI的上涨等,对于本已瑟瑟发抖的2011车市无疑是沉重的一击。
目前的微车市场销售情况,显得沉稳有余而活力不足,而随着调控政策的压制和交通环境的恶化,微车市场的关注度或将再次被提升到一个新的高度,对消费者而言,方便好开、低耗省油、低支出、高性价比,都是促使其消费的主要因素。
微车一系列的自身优势都与当前的社会趋势不谋而合,政策也没有理由对其不支持。而在电动车或混合动力车型尚未普及的时代,小排量、低能耗、小车身的微车将会在很大程度上起到缓解社会交通压力和环境污染的作用,而这也是微车对于社会的最大吸引力。
4:消费者心理状况
随着经济的进一步增长,人民生活水平的逐步提高,汽车以及其附属行业将会有一个新的飞跃,在今后的几年,汽车的消费将会是大众的主流消费,家庭和个人用车将更加普及,而汽车的消费将更加的贴近大众化,比亚迪在这方面占有很强的优势,因为中国处于发展型社会大众车型具有很大的市场,而比亚迪主要针对于大众消费,如s6就属于品质高端型的大众车型,在大众车型内占有很强的优势!一部车能代表一个人的身份和地位,在车型、款式、牌子方面都是消费者选择的关键!
近些年,随着自主品牌车型在整车制造方面的长足进步,消费者的关注重点也逐渐转移到了装配工艺方面。比亚迪S6我们单从直观来看,无论是大灯连接处、还是车门边缘的接口,整体接缝都显得较为均匀。相对以往车型而言,比亚迪S6做工有了不错的提升。
5: 营销环境分析总结
机会:汽车产业的发展环境正在日益完善,人民对汽车、消费能力日趋增强。国家也出台了一系列政策,改善汽车消费环境,鼓励居民购买汽车