文档介绍：浅论新闻策划
顾凯
【内容提要】:本文对新闻策划产生的原因、新闻策划定义的界定
进行了阐述,并比较了新闻策划与策划新闻、新闻炒作、宣传策划的
关系,揭示了新闻策划的内涵。同时分析了目前我国新闻策划实践应
避免和注意的问题。
【关键词】:新闻策划实践关系
【作者简介】:顾凯贵州民族学院文化与传播学院2002级新闻学
一、什么是新闻策划
(一)关于新闻策划的定义
让我们先从策划一词谈起。“策划”一词按照哈佛企业管理丛书编委会的
定义:“策划是一种程序,在本质上是一种运用脑力的理性行为”。“策划在
英文中叫‘SP’,是strategy和plan的缩写,在日本叫做‘企划’,在美国也
叫‘软科学’或‘咨询业’”,①策划活动可分为社会策划、商业策划、文化
策划等几大类,新闻策划基本上属于文化策划的一种。对于策划这一概念基本
上没有争议,那么对于“新闻策划”这一命题的争论的根源就在于对“新闻”
一词的不同理解了。
赞成新闻策划论者多同意“新闻报道”说,因而认为新闻是可以策划的;
而反对论者多赞同“新闻事实说”,认为事实是客观的,所以新闻是不能策划
的。基于对新闻一词的不同理解就产生了数目繁多的新闻策划的定义,由此可
见,对于新闻策划这一命题界定的论争实际是在概念的非同一性基础上进行的。
从目前已发表的有关新闻策划的论文来看,对新闻策划从不同角度下的定
义有20多种,可以以下面四种定义为代表:一是把“新闻策划”定义为“新闻
报道策划”,即以事实为基础,对报道时机、报道手段、报道艺术等所做的规
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划设计。如陈瑞昌的定义:“新闻策划是媒介依据客观存在的新闻事实,而对
报道活动进行统筹安排、周密部署,提炼报道主题,确定报道重点、角度,选
择报道方式、途径的能动性、创造性的劳动过程。”②二是认为“新闻策划”
即“新闻媒体运作策划”,策划活动贯穿于整个新闻活动中,如蔡雯的定义:
“新闻媒体运作策划是对新闻传媒生存发展的战略规划,包括对传媒的受众定
位,经营方针,产品(通讯社、新闻、报纸、杂志、广播电视节目等)设计、
制作与营销,广告经营、员工构成、内部管理、资产资金,技术设备以及传媒
的其它类经营活动和社会活动等进行统筹和规划。”③三是认为“新闻策划”
是广告策划、公关策划、经营策划等的集合。理由是新闻泛指信息。四是认为
“新闻策划”即“新闻事件策划”,是“媒介不满足于守株待兔式的捕捉新闻,
而是利用自身的影响,围绕某一主题进行一系列活动,从而制造新闻,取得轰
动效应”。④或解释为“新闻策划是在新闻事件发生之前,由记者参与规划设
计,促成事件发生并予以报道的一种行为。”⑤
上述四种定义,多数人同意第一种或第二种定义,但有人对第一类定义也
存在疑义,即有的学者认为新闻报道策划与以往的“报道计划”无异。笔者则
认为计划是一种静态的,相对稳定的东西,实际中根据计划的展开而不断调整
计划使之符合新情况、新问题,这就是策划的过程,因此不能把新闻策划简单
的理解为“报道计划”。第三种定义实为对新闻策划的泛化,它混淆了新闻策
划与其它类策划的区别,所以也是不科学的。反对第四种定义的学者相对较多,
他们认为,新闻事件是不能策划的,策划事件无异于制造新闻,其违反了马克
思主义唯物论的观点,即“事实第一性,报道第二性”,因此这种策划新闻的
做法是新闻界坚决应该摈弃的,是新闻职业道德所不能容忍的。还有少部分学
者把新闻策划等同于公关策划或宣传策划,笔者认为这种看法也是片面的。对
三者的关系,笔者将在下文中做详细的论述,这里就不赘述了。
要对新闻策划做出界定绝非易事,首先我们要搞清一点,即“新闻事件究
竟能否策划”,所有的学者都坚持事实不能策划,但在“新闻事实”是否可以
策划,以及“新闻事件”是否可以策划上却产生了分歧。那么事实是否等同于
新闻事实,新闻事实又是否等同于新闻事件呢?笔者认为:第一,“事实不等
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于新闻事实”,事实是一种普遍的客观存在,是不能策划的,而“新闻事实是
经过记者选择的,以一定的方式表达出来的事实,它脱离了事实的自然状态,
带有人工加工的痕迹,带有传播者一定程度的价值认识。”⑥可见,新闻事实
不等同于一般意义的客观事实。第二,“新闻事实不等同于新闻事件”,“新
闻事件是具有重大价值和重要社会影响的事件”⑦,这类事件本身所包含的事
实也仍然是客观的,而它之所以会产生重大影响很大程度上是媒介利用不同的
手段(比如新闻策划)开展新闻传播的结果,是媒介能动地反映事实的行为。
但是不管媒介如何花大力气报道,如果被报道的事件本身不是事实,又不具有
新闻价值,那么不管花多大力气都是白费的。一种事实它所具有的价值是