文档介绍：盘点2013年10大微博营销成功案例
案例一:@杜蕾斯
关键词:幽默、诙谐、创意
上榜理由:
杜蕾斯从去年的雨夜传奇到”杜蕾斯无糖避孕套,关爱牙齿,更关心你“,到今年的”光大是不行的“、”薄,迟早是要出事的“到”蛮干也是要出事的“、”我想上头条“等快速根据当时的热点事件做创意营销,在微博上引起巨大的凡响,并且在微博和网友即时互动,将谈性色变逐渐演变成朦胧中有着调皮的幽默感的话题。杜蕾斯一直延续了今年的风格,每一次不经意的出动,就能引起巨大的传播,其就是一个成功的代表,非常经典!
案例二:@雕爷牛腩
关键词:封测、体验官
上榜理由:
封测——游戏里面经常出现的词语竟然活生生的搬到了餐饮行业,而且一测就是半年,无数人盼星星,盼月亮等待开门营业,就为了一品传说中的美食!
体验馆——听说过CEO/CFO……UFO,你还听说过CTO么?这就是雕爷独特岗位:首席体验官,而且以求道之态度做一碗牛腩,并给顾客饕餮之外的惊喜与感动。
你喜欢让谁来吃和你一起进餐……&……,哦!my god!是苍老师,还有韩寒……哦,还有韩寒他老婆!他们还在排队,原来没有预约……(韩寒也太不知道如何请女神吃饭了,还要喝会风)!雕爷牛腩——全北京撞星几率最高的餐厅!
案例三:娇兰佳人集团:植物日记绿色环保大赛
关键词:绿色、环保、社会化媒体整合
上榜理由:
娇兰佳人集团:植物日记绿色环保大赛活动经广州酷美网络整合营销公司策划一项整合“线下、微博、社会化媒体”的大型环保公益活动!为期3个月。为了配合一年一度的“植物日记绿色环保大赛”的深入开展和推广,广州酷美把这次活动氛围三期:
“植物日记”于2013年8月初在新浪官方微博上,通过以“尊重植物、关爱地球”为主题的一个公益活动让更多的人以保护环境,关爱大自然的行为来积极主动参与,进行第一期间活动预热。
在9月中旬“通过”环保微拍大赛“为主题的第二期互动有奖环保活动,让粉丝们更有***,有兴趣的来参与转播,带动好友转发拿大奖。
在11月初,进行再次发起有连载性的活动”我为绿色投一票“,使参与过第一,二阶段”尊重植物、关爱地球“”微拍“两个活动的粉丝更有粘度性。
这次活动不单单迅速提升了官方微博的人气以及阅读量,聚拢了大批品牌的忠诚“粉丝”近13万个,有奖互动环节送出的礼品也让消费者对娇兰佳人旗下植物日记系列产品构成和功用有了系统的了解,更大程度上提高了受众忠诚度和受众卷入度。
而且在社会化媒体上的宣传起来!从而打造了植物日记品牌的知名度和美誉度。建立了企业的品牌形象。
案例四:***@rose only
关键词:专属、温情、独一无二
上榜理由:
花店为成立于2013年1月4日,是一家以爱情和浪漫为主题的高端品牌互联网花店,笃信:信者得爱,爱者唯一即“”一生只送一人“的理念在微博红遍大江南北。这一品牌的内涵,源于我们对爱情本质的寻往,源于我们对初心的自我回归。也得到了诸多明星如杨幂、李小璐、李云迪、何炅等人的追捧和热爱。
在Roseonly买花,落笔为证,收花人的姓名将烙在Roseonly。Roseonly见证,你是他此生的唯一。更加重要的是送不仅是来之全球最极致的花品,更是一个一生不变的承诺!
案例五:@京东
关键词:冲突、还是冲突!
上榜理由:
京东在电商领域总是扮演3C领域的大佬,特别是其掌门人@刘强东捆绑上的京东总是和其他电商平台冲突不断,今年中旬一场苏宁、国美、天猫比价战,硝烟四起,烽火连天,同样也让热眼旁观的消费者得到巨大实惠,也让京东的价格体系和物流体系让普通消费者大加赞赏,而客户购物体验几乎完美。