文档介绍：“东风日产阳光关爱教育援川”行动
策划传播方案
三传播效果
二项目形式
一项目目的
目录
一项目目的
以东风日产启动“阳光关爱 教育援川”行动为事件背景,重点突出东风日产在此次援川行动中的积极表现。作为一项针对灾区开展的教育援助,东风日产的全程赞助将深刻体现企业的责任感和使命感;以此事件撬动的广泛媒介传播将使得该行为,得到社会的肯定和认同,并完成对东风日产公益品牌的形象塑造和巩固。
二项目形式
“东风日产阳光关爱 教育援川”主办的目的,是向大众传播东风日产将对提供学生灾后心理援助、灾后师资力量培训援助、灾后学生家长心理援助、灾后教师心理援助;同时协助广东省政府对口汶川重建工作组实现灾区群众“精神家园重建”的系统工作。
强调东风日产对灾区的捐助
已从物资捐助上升到精神重建援助的双轨道上来。
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第一阶段:启动仪式
1、行为
在广州为“东风日产阳光关爱 教育援川”活动举行盛大的启动仪式,邀请广东省教育厅领导陈业彬、广东教育中心领导刘安家,广东省对口支援四川省汶川县恢复重建工作组庄侃、广东现代家庭教育指导中心领导祁丽珠、 省妇联儿童部领导向红,《家庭》杂志社领导赵玲玲,广州市青年志愿者协会领导廖卉,东风日产副总经理任勇、《羊城晚报》副总编辑 陈心宇,汶川教育局局长胡局长,以及国内著名心理学家李一卉、危机心理干预专家刘  冰、权威知名媒体领导出席。
围绕启动仪式的开展,通过向媒体传播“阳光关爱、教育援川”计划的启动,深度挖掘事件的社会意义,在短时间内强势聚焦媒体和大众关注,为接下来覆盖全年赴汶川提供更系统的援教工作提供了良好的社会环境和媒体传播基础。
2、传播点
3、传播规划
选题一    东风日产启动“阳光关爱、教育援川”计划
首邀川籍老师入穗交流学习  09年累计向灾区派遣心理专家逾50人次
1)媒体选择:以中央和全面媒体为主,重点网络门户为辅。
2)发布期限:2009年1月15日—1月24日
3)发布范围:该选题共计发布 22 家,其中平面媒体 18 家;网络媒
体 4 家。
4)媒体名单
序号
媒体名称
发布版面
发布字数
备注
1
羊城晚报
社会新闻/汽车版
2000字
赠送
2
中国企业报
社会新闻/汽车版
2000字
发大稿的媒体需要深度沟通,稿费相应增加(羊城晚报除外)
共计 30000字
3
中华工商时报
社会新闻/汽车版
2000字
4
北京青年报
社会新闻/汽车版
2000字
5
人民日报
社会新闻/汽车版
1000字
6
光明日报
社会新闻/汽车版
1000字
7
中国经营报
社会新闻/汽车版
1000字
8
中国青年报
社会新闻/汽车版
1000字
9
北京晚报
社会新闻/汽车版
1000字
10
新民晚报
社会新闻/汽车版
1000字
11
新闻晚报
社会新闻/汽车版
1000字
12
新闻晨报
社会新闻/汽车版
1000字
13
楚天都市报
社会新闻/汽车版
1000字
14
武汉晚报
社会新闻/汽车版
1000字
15
楚天金报
社会新闻/汽车版
1000字
16
成都商报
社会新闻/汽车版
1000字
17
华西都市报
社会新闻/汽车版
1000字
18
重庆晚报
社会新闻/汽车版
1000字
19
新浪
社会新闻/汽车版
2000字
20
网易
社会新闻/汽车版
2000字
21
腾讯
社会新闻/汽车版
2000字
22
社会新闻/汽车版
2000字
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