文档介绍：游乐场业态简介
目录
游乐场概念简介
室外游乐场案例分析
室内游乐场案例分析
兄弟公司游乐场案例分析
游乐场概念简介
游乐场定义:是一种综合的娱乐场所。包含的游乐项目多种多样,如原始社会模拟型、未来世界幻想型、大型惊险项目、智力比赛项目、经典射击等。有的游乐场项目齐全,有的以一个或数个项目为主。
经营形态:分为室内游乐场和室外游乐场两种类型。
选址:多建在人口稠密的大都市附近,或商场内部。
室内游乐场
室外游乐场
案例选择标准
根据国内知名程度、项目拓展范围等因素,室外游乐场选择了欢乐谷和方特作为案例;主要分析其投资额、规模、客群、营运等特征;
结合知名程度、拓展范围,以及在购物中心中的开店意愿和地域因素,室内游乐场选取了长三角一带具有代表性的品牌作为案例,并进行了实地考察;主要有汤姆熊、卡通尼、爱乐游、星期八小镇、神采飞扬等;
此外,针对儿童零售也选取了反斗城和孩子王作为参考案例;
对于规模中小的(5000平米左右)、室内外相结合的游乐场所,也特选取了北京五彩城的SNOOPY典型案例进行分析;
案例选择
室外游乐场案例
欢乐谷
方特
室内游乐场案例
神采飞扬-大玩家
汤姆熊欢乐世界
卡通尼儿童乐园
星期8小镇
爱乐游
儿童零售案例
反斗城
孩子王
室外游乐场案例
室外游乐场案例
欢乐谷
方特
欢乐谷
地区项目
深圳
北京
成都
上海
开发商
华侨城集团
类型
第二代都市时尚主题乐园
定位
繁华都市开心地
主要客群
家人、情侣、朋友
游客接待量
约400万/年
大型主题公园分类:
第一代以自然资源作为依托;
第二代以都市娱乐为特征;
第三代是各种模拟、微缩类型的主题公园。
第四代是占地面积最大、科技含量最高、技术最先进、影像最逼真、景点最多、内容最丰富。
欢乐谷
地区项目
建园时间
规模
投资
票价
深圳
1998年
占地35万平方米
17亿
60-170
北京
2006年
占地 56 万平方米
30亿
60-160
成都
2009年
占地47万平方米
45亿
50-130
上海
2009年
占地90万平方米
40余亿元
100-200
各项目基本资料对比
欢乐谷
九大主题区:西班牙广场、魔幻城堡、冒险山、金矿镇、香格里拉森林、飓风湾、阳光海岸、欢乐时光和亚洲首座荣获国际水公园协会“行业创新奖”的玛雅水公园。
特色项目:
世界最高落差的“激流勇进”
中国第一座悬挂式过山车“雪山飞龙”
中国第一座巷道式“矿山车”
中国第一座“完美风暴”
中国第一辆“仿古典式环园小火车”
亚洲最高、中国第一座“惊险之塔”--太空梭
世界轨道最长的水战船--丛林水战
国内第一条高架观光游览列车--欢乐干线
亚洲首创魔幻主题游乐空间魔幻城堡
亚洲首座集视觉、听觉、触觉于一体的四维影院
深圳欢乐谷
欢乐谷
世界最高落差的“激流勇进”
游客将体验从26米高处飞驰而下的刺激。
深圳欢乐谷