文档介绍：帮中国企业拿回定价权
帮中国企业拿回定价权

百度网盟与谷歌网盟的推广效果比较
竞价广告是企业品牌推广与销售的有效手段,推广效果直接影响企业的销售
成效,在企业的成功运营中起到举足轻重的作用。最近一些企业普遍反映意向客
户减少,一个重要的原因在于网络推广的效果不好。百度和 google 竞价广告相
近都推出了全新的网盟推广形式,到底这两个搜索引擎巨头能给我们带来多大的
推广效果或者直接说能带给企业多大的收益呢?
就此问题,专做了百度和 google 的网盟推广以作推广效果的评估比较。百度
的周期为 6 天,google 为 4 天。
从百度的统计数据可以看出这六天的点击次数总共为 464,平均点击花费了
元,总的网盟推广费用为 139 元。总体来讲点击数量还挺多,因为我们选的
是比较冷门的词语,平均价格也不高,从百度的数据看,网盟推广效果还是可观
的。但这是真的吗?借助第三方监测系统我们能做更详细的数据分析.
从 ADPower 的渠道分析统计报表中可以清晰的看到,百度网盟访问数、到达
量与百度统计的点击数量基本吻合,误差不大。平均每次点击成本 139/491=。
再看转化次数和收益,低到了让人大跌眼镜的地步。百度网盟推广,对提高网站
流量和访问量来说是个不错的选择,但是对于以用户注册或充值以及客户交易为
主要目的的电子商务网站来说带来的效果却是不佳,转化率很低。
在百度称为网盟推广,在 google 称为内容联盟。其实这两种形式在我认为都
是相似的。Google 内容联盟做了四天的监测,从 google 内容联盟提供的数据来
看,点击次数总共为 188 次,平均点击费用元,总的费用元。与百
度网盟推广相比,google 关键字价格会稍高点,统计时间比百度少了两天,从点
击次数看,google 的点击不如百度。进一步比较转化和收益的情况。
从 ADPower 的网站统计数据来看,实际到达量 139 次而 google 的点击次数
为 188 次,到达量误差((188-139)/139)*100%=35% ,平均每次点击成本
= ,与百度相比 google 的实际到达量会与点击量有少许偏差,关
键字价格稍高的缘故导致平均点击价格也会比百度高出很多。实际的推广效果如
何?我们看转化和收益数据的情况,与百度网盟推广相比,百度在点击和到达都
远远大