文档介绍：《浙江工商大学工商管理专业
2013年招生策划书》
学院: 工商管理学院
专业: 工商管理
姓名: 王慧英
学号:
授课教师: 温遒
提交时间: 2012 年 12 月 18 日
目录
前言 3
第一部分:市场分析 3
一、办学坏境 3
二、形象策划 4
四年制,授予管理学学士学位 5
三、目标市场 5
四、竞争对手 5
五、我院与对手广告分析 5
第二部分:广告策略 6
一、广告目标: 6
二、广告对象
6
三、广告表现策略 6
三、广告媒介策略 7
第三部分:广告计划 7
一、发展目标 7
二、广告时间 8
三、广告目标市场 8
四、广告表现 8
五、广告发布计划 9
六、广告预算: 9
第四部分:招生章程简介 9
前言
浙江工商大学工商管理学院是学校颇具特色的二级学院,设有企业管理学博士点,企业管理学和技术经济及管理两个硕士点,工商管理硕士(MBA)主要培养单位,以及经国务院学位办批准与加拿大魁北克大学合作的项目管理硕士(MPM)培养点。企业管理学于1996年被原国内贸易部评为部级重点学科,1999年被评为浙江省重点学科,在全国管理类学科中享有较高的声誉。学院拥有企业管理博士点,企业管理、技术经济及管理等2个硕士点,以及工商管理、市场营销、人力资源管理、工程管理等4个本科专业。现有在校博士研究生38人,硕士研究生177人,本科生1300多人。其中工商管理专业为浙江省重点专业。同时,工商管理学院还是浙江省高等教育自学考试商业企业管理和市场营销两个专业的主考单位,并开办了工商管理总裁高级研修班、在职研究生课程进修班及多种形式的中高级营销、管理人员培训班。
第一部分:市场分析
办学坏境
全球经济一体化进程加速,中国加入WTO必将进一步带动国内市场经济的繁荣,外来资本准备拓展中国市场,,实现自我改造,向管理要效益也成了目前国内许多大中型企业的共识,工商管理专业人才的需求也持续升温。
二、形象策划
1、专业特色
该专业是浙江省重点建设专业,培养具备企业管理、经济、法律等方面知识和能力,能在企事业单位及政府部门从事管理以及教学、科研方面工作的工商管理学科高级专门人才。学生毕业后可直接报考本校的企业管理学专业硕士研究生。
2、培养要求
经过四年的学****和实践,要求学生能够掌握基本的经济理论和现代企业管理思想、组织、方法和手段;熟悉国家有关经济政策、方针和法规;具有较强的经济管理意识和开拓创新精神;有综合分析、解决实际问题的能力和较好的科研、写作和表达能力;能够较熟练地掌握一门外语,具有较强的阅读本专业外文书刊的能力和听、说、写、译的能力。本专业毕业生适宜于在工商企业、咨询机构和各级经济管理部门从事管理和咨询工作,或在有关教学与科研单位从事教学和研究工作。
主要专业课程有:
管理学原理、财务管理、组织行为学、市场营销、企业领导学、企业生产管理、人力资源管理、企业战略管理、管理诊断、管理伦理、现代管理方法与应用、西方管理理论、公共关系学、市场调研预测学、计算机原理及其应用等。
4、学制与学位
四年制,授予管理学学士学位
三、目标市场
凡参加2013年普通高等学校统一招生考试的考生均可报考我专业。
四、竞争对手
我院本专业的竞争对手是开设本专业的各大高校
五、我院与对手广告分析
竞争对手广告分析:全球经济一体化进程加速,中国加入WTO必将进一步带动国内市场经济的繁荣,外来资本准备拓展中国市场,,实现自我改造,向管理要效益也成了目前国内许多大中型企业的共识,工商管理专业人才的需求也持续升温。
因此很多高校都开设了工商管理专业。于是招生工作成了关键,因为学生是一个学校的立足之本,没有优质的生源,再好的师资和设备都是空谈,所以现在各大学校都在抢夺优质学生方面想尽办法,如下是杭州各大高校招生的广告策略:1、以老师带学生的形式在各大重点高中进行宣传。2、利用媒体进行宣传。3、在高中以讲座的形式在高中宣传。4、利用学校与学校之间的公共关系等。
我院招生广告分析:我院招生突破了传统的招生模式不再是想以往一样利用一些固定的模式招生。突破点有如下几点:1、做网络平台,在全国范围之内宣传。,让宣传工作更深入民心,比如说“淘宝体”等网络流行词汇。
第二部分:广告策略
广告目标:
1、浙江地区考生:在各大重点高中宣传,让更多的学子了解浙江工商大学工商管理专业、来浙江工商大学进行考察和交流。
2、其他省市考生:通过网上宣传向考生宣传浙江工商