文档介绍：目录
第一部分公司简介……………………………………….
公司简介…………………………………………………
公司战略…………………………………………………
公司理念……………………………………………………
品牌释义……………………………………………………
历年大事……………………………………………………
第二部分外部环境分析………………………………….
PEST分析………………………………………
行业环境…………………………………………
五力模型分析……………………………………
第三部分总结…………………………………………….
第一部分公司简介
一、公司简介
奇瑞汽车股份有限公司于1997年1月8日注册成立,。公司总部位于美丽的“半城山水”城市——安徽省芜湖市。公司于1997年3月18日动工建设,1999年12月18日,第一辆奇瑞轿车下线;以2010年3月26日第200万辆汽车下线为标志,奇瑞进入打造国际名牌的新时期。目前,奇瑞公司已具备年产90万辆整车、发动机和40万套变速箱的生产能力。
奇瑞公司旗下现有奇瑞、瑞麒、威麟和开瑞四个子品牌,产品覆盖乘用车、商用车、微型车领域。奇瑞以“安全、节能、环保”为产品发展目标,先后通过ISO9001、德国莱茵公司ISO/TS16949等国际质量体系认证。多年来,奇瑞产品深受全球消费者青睐,2010年实现全球销量辆,%,连续10年蝉联中国自主品牌销量冠军,连续八年成为中国最大的乘用车出口企业。
奇瑞凭借富有朝气的创新文化,实现了跨越式发展,受到了党和国家领导人的深切关怀和高度重视。胡***、吴邦国、温家宝、贾庆林、李长春、李克强等党和国家领导人都先后亲临奇瑞视察,对奇瑞的发展给予了充分肯定,并提出了新的和更高要求。奇瑞汽车将秉承“自主创新、世界一流、造福人类”的奋斗目标,继续保持艰苦奋斗的“小草房”精神,为实现成为“国际名牌”第二阶段目标而努力。
二、公司战略
1、海外战略
奇瑞从发展初期就注重开拓国际、国内两个市场,积极实施“走出去”战略,成为我国第一个将整车、CKD散件、发动机以及整车制造技术和装备出口至国外的轿车企业。
2006年被国家商务部、发改委联合认定为首批“国家汽车整车出口基地企业”。
2007年先后与美国量子等企业建立合作合资关系,开启中国汽车工业跨国合作的新时代。
,连续6年稳居中国第一。
2、品牌战略
奇瑞在积极打造硬实力的同时,不断提升品牌形象和企业形象:
2006年,“奇瑞”被认定为“中国驰名商标”,入选“中国最有价值商标500强”第62位。
2007年,奇瑞公司入选2007年度“最具全球竞争力中国公司20强”和“发展中国家100大竞争力企业”。
2008年,奇瑞公司第3次被《财富》杂志评为“最受赞赏的中国公司”,同时,在世界知名战略管理公司罗兰贝格发布的最新研究报告里,奇瑞第2次入围“全球最具竞争力的中国公司TOP10”。
三、公司理念
四、品牌释义
1、中文品牌释义
奇,有特别地的意思;瑞,有“吉祥如意”的意思,合起来就是
特别地吉祥如意。
2、英文品牌释义
CHERY是英文单词CHEERY(中文意思为“欢呼地、兴高采烈地”)减去一个“