文档介绍：六味地黄丸营销创新案例分析
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六味地黄丸简介
北京同仁堂是中药行业著名的老字号,创建于清康熙八年(1669年),自雍正元年(1721年)正式供奉清皇宫御药房用药,历经八代皇帝,长达188年。历代同仁堂人恪守“炮制虽繁必不敢省人工品味虽贵必不敢减物力”的传统古训,树立“修合无人见存心有天知”的自律意识,确保了同仁堂金字招牌的长盛不衰。其产品以“配方独特、选料上乘、工艺精湛、疗效显著”而享誉海内外,产品行销40多个国家和地区。
     目前,同仁堂已经形成了在集团整体框架下发展现代制药业、零售商业和医疗服务三大板块,配套形成十大公司、二大基地、二个院、二个中心的“1032”工程,其中拥有境内、境外两家上市公司,零售门店800余家,海外合资公司(门店)28家,遍布15个国家和地区。
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同仁堂集团被国家工业经济联合会和名牌战略推进委员会,推荐为最具冲击世界名牌的16家企业之一,同仁堂被国家商业部授予“老字号”品牌,荣获“TV我最喜爱的中国品牌”、“2004年度中国最具影响力行业十佳品牌”、“影响北京百姓生活的十大品牌”,“中国出口名牌企业”。2006年同仁堂中医药文化进入国家非物资文化遗产名录,同仁堂的社会认可度、知名度和美誉度不断提高。
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现任董事长王泉
已故董事长张生瑜
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同仁堂产品
安宫牛黄丸, 牛黄清心丸, 大活络丸, 苏合香丸, 参茸卫生丸, 女金丸, 再造丸, 虎骨酒, 消栓再造丸, 安神健脑液, 遭人安液, 愈风宁心片, 狗皮膏
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创新点1
借舆论之势:身处传媒时代,媒体的力量绝不容忽视。谁能从舆论普遍关注的焦点中寻找到有利于己的说法,并能完美地