产品组合与产品开发..ppt

文档介绍：8/23/2018
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第十一章产品组合与产品开发
第一节产品与产品分类
第二节产品组合
第三节产品生命周期
第四节新产品开发、采用与扩散
第十一章产品组合与产品开发
8/23/2018
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第十一章产品组合与产品开发
通过本章学****了解产品的整体概念及其营销意义,掌握产品组合策略和产品生命周期的阶段特征及其营销策略,应用新产品开发过程、新产品采用与扩散过程以及产品生命周期理论解决企业市场营销实践存在的各种问题。
学****目标
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第十一章产品组合与产品开发
产品策略架构
产品组合决策
品牌、商标
包装决策
产品生命
周期
新产品开发
产品
(产品整体概念)
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第十一章产品组合与产品开发
第一节产品与产品分类
一、产品整体概念
二、产品分类
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第十一章产品组合与产品开发
产品整体(Product Concept)
产品是指能够通过交换满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形服务。
产品=实体+服务
一、产品整体概念
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第十一章产品组合与产品开发
整体产品
三层次整体概念
核心产品
形式产品
延伸产品
五层次整体概念
核心产品
形式产品
期望产品
延伸产品
潜在产品
一、产品整体概念
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第十一章产品组合与产品开发
形式产品
一、产品整体概念
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第十一章产品组合与产品开发
课堂讨论
产品整体概念对指导企业营销管理有何启示?
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第十一章产品组合与产品开发
整体产品概念对营销管理的意义
1、整体产品概念体现了以顾客为中心的现代营销观念。
2、整体产品概念为企业开发适合消费者需要的有形与无形产品、挖掘新的市场机会提供了新的思路。
3、整体产品概念给企业产品开发设计提供了新的方向。
4、整体产品概念为企业的产品差异化提供了新的线索。
5、整体产品概念要求企业重视各种售后服务。
一、产品整体概念
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第十一章产品组合与产品开发