文档介绍：2018零售市场
半年度总结与趋势报告
iziRetail 逸芮|
2018年上半年匆匆而过,各大企业陆续做了半年度工作总结。
我们iziRetail也将去年到今年上半年的市场研究做了汇总、整理,提炼出行业10大趋势,并辅以市场案例进行解读。
跨界联乘
年轻化
家居热
新男装
Lifestyle
大牌魅力
智能服务
线上or线下
国货潮
泛娱乐
零售市场10大关键词
时尚爱跨界,联乘成诀窍
据《真实奢侈品全球消费者观察》分析,94%的千禧一代消费者对品牌联乘(crossover)非常关注。其实不只奢侈品,整个时尚圈都热衷于跨界、联乘,特别是与街头艺术家合作。
Uniqlo × KAWS x 芝麻街
2018年6月29日正式上架
Vans x Marvel
2018年6月初发售
Dior × KAWS
Dior 2019夏季男装系列发布秀
宜家 x Virgil Abloh
MARKERAD系列将于2019年限量上市
01 时尚爱跨界,联乘成诀窍
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01 时尚爱跨界,联乘成诀窍
品牌争做“斜杠青年”①,跨界、多业态复合店层出不穷。
消费者可以在诚品书店里买菜,到MUJI住一晚,品尝奔驰的美食……
诚品书店跨界市集
诚品知味MARCHÉ市集
@ 台湾诚品书店信义门店,6月9日开业市集位于书店的三楼,分为生鲜区、调
料区、有机食品区和生活用品4个部分
网易云音乐跨界酒店
网易云音乐· 亚朵轻居酒店
@ 成都春熙路,4月1日开业
梅赛德斯-奔驰跨界美食、零售 Mercedes me
@ 上海BFC外滩金融中心, 4月14日开业
店铺共两层,集餐饮娱乐、购物、产品展
示和试乘试驾于一体
MUJI跨界酒店/菜场/农家乐里のMUJIみんなみの里@ 东京千叶县,4月底开业
店铺主要包括农活体验、农产品/加工品售卖及餐厅
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注:①“斜杠青年”其概念出自《纽约时报》专栏作家麦瑞克·阿尔伯撰写的书籍《双重职业》,指年轻人不再满足“专一职业”的生活方式,而是选择能够拥有多重职业和身份的多元生活。
“年轻化”仍是首要命题
02 “年轻化”仍是重要命题
到今年,再讲“年轻化”颇有老生常谈的意味。然而,不可否认这仍然是品牌商、商场面临的重要课题。 00后自2018年开始迈向成年,行业对于消费者的研究,也从90后、95后,延伸到00后。
数据来源:尼尔森《2017年中国消费品市场解读》;波士顿咨询《真实奢侈品全球消费者观察》;腾讯推出了《腾讯00后研究报告》
00后向往专注且有信念的品牌
92%
我喜欢的品牌在自己的领域有自己的见解和成果
00后对于品牌不盲从,会关注其背后的故事,不止
是和别人消费不一样。
00后希望自己消费的品牌能专注于其擅长的领域, 并有自己的坚持和成果。
千禧一代将成为奢侈品消费主力军
70岁以上
51-70岁
36-50岁
21-35岁
50%
5-20岁
29%
2017
2024F
消费力趋于年轻化
对比去年,
增加家庭开支的比例
90后
44%
80后
44%
70后
37%
60后
32%
50后
34%
消费主力军
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02 “年轻化”仍是重要命题
I引领的奢侈品年轻化&潮流化,如今已经漫延到整个High Fashion领域。比如,Louis Vuitton从与潮牌联乘,到引进街头品牌创始人担当男装艺术总监…….
Louis Vuitton男装:休闲、街头、潮流风
6月,Off White创始人Virgil Abloh入主LV后的首秀发布。新系列呈现休闲、街头风。同时还邀请了一些出生于街头的名人来担任模特,使得这场秀更加活力年轻。
Dior男装:与街头艺术家 KAWS 联名
6月,Kim Jones 加入Dior后的首秀,推出与艺术家KAWS 联名设计。将原有的贴体西装设计得更宽松,搭配运动鞋,露出街头感,以碎花作点缀,结合跨界设计的蜜蜂元素。
I:标新立异复古风
继“手术室”秀场后,5月,I又在南法的一个墓地举办了2019早春秀,以“死亡”为主题,怪异的同时也颇具文艺复古风。
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02 “年轻化”仍是重要命题
国内品牌在年轻化方面也不甘落人后,纷纷朝着“年轻化”转型。
七匹狼推潮流品牌
2014年米兰时装周上推出潮流品牌“Wolf
Totem”,采用图腾文化和民族文化结合的设计,从不同纬度表达当下年轻人的需求。
利郎推出年轻线
2016年推出面向20-35岁客群的LILANZ轻时尚(Less is More)系列,定位简约、轻便,未来将加速门店拓展。
海澜之家 2016年品牌请林更新做代言,为品牌注入时尚、年轻的元素。2017年推出了年轻副牌 HLA
Jean