文档介绍：地产文案速成法
天下文章一大抄
就看你会不会抄
文案速成法,即百度速成法
相信看完这个,你会有一定的启发。
做文案有捷径吗?
我去问老板,
老板说:这个,基本上,没有。
老板又说:
广告,其实就是沟通。我们要和甲方沟通,更要跟实际的购买客户沟通。所以在写任何文案时,时刻谨记三角模型。不断检验:我的文案具有沟通力吗?具有销售力吗?它到位了吗?它有没有将产品真实利益表达出来?或者它有没有将客户对产品的体验表达清楚?有没有更好的表达方法?它有没有在个人的能力上形成突破?
沟通,是第一位的。当然,做文案要快速上手。还要让自己成为杂家,多去了解世界和他人的心理。文案其实是心理学家、建筑学家、历史学家……(此处省略1万余字)
所言极是,但我继续迷茫。
我去问策略总监,
总监说:这个,应该有的吧?你说呢?
总监又说:
写文案,应该从策略出发。无论是报广、户外还是其他的物料。都是在策略、概念之上形成的。就拿形象期来说吧,这时的文案可能并不具备直接的销售力,但它承当的是对项目整体调性的提升和把握,它带给人们的是一种心理感受。在此基础上,它的作用才能显现。
因此,写任何文案,哪怕是特别急的稿子,也不要掉以轻心,不要仅仅按照客户、AE的要求去写,要时刻回顾,它符合整体策略吗?它符合阶段性策略吗?
所言极是,但我继续迷茫。
我去问项目经理,
项目经理说:应该有的吧,想想当初我是怎么教你的
项目经理又说:
我知道有方法,但我说不清楚。
你去一边想去,没看我正忙着吗?
所言极是,但我继续迷茫。
我去问AE,
AE说:当然有了,多看,多想,多写。
AE又说:
你看看人家XX,进步速度多快,简直是神话。
主要还是工作多,任务重。压到头上,自然就写出来了。
练习多,自然就会形成自己的诀窍和方式。
这比别人直接告诉你方法,要好得多。
所言极是,但我继续迷茫。
上尉  16:45:50
你觉得写文案有什么诀窍吗?
XX  16:47:27
能简就简。一句话能解决的。绝不用两句话解决。
XX  16:47:37
我觉得,这个是初级文案,应该遵照的。
XX  16:47:53
从简到繁的过程,是高等级的牛人玩的
上尉  16:47:54
那进阶的文案呢?
XX  16:48:10
就是,从简到繁,反而看不出繁。
所言极是,但我继续迷茫。
道法自我吧!
我苦思梦想、闭关修炼、刀走偏锋,终于眼前豁然开朗……
文案的借鉴秘法
心法:
信策划,知方向;
信百度,得资料;
信自己,术秉异;
信A E ,不改稿。
进阶的三个阶段过程:
第一步:
信百度,得资料;
信自己,术秉异;
信A E ,不改稿。
第二步:
信百度,得资料;
信自己,术秉异。
第三步:
信自己,术秉异。
为什么要信百度?
文案是一个被学习的过程,尤其是地产文案。
当你思维枯竭头发搔更短,
当你不了解别人告诉你的方向如何去执行,
当你根本不知道你所要表达的产品特性究竟有什么好处,
当你找不到合适的框架去承载你的内容,
当你的盛大开盘被毙了对方一定要求来一个牛B大气高档的词语,
当给你所限的时间根本不足够你来理清自己的想法
…………
信百度吧。
信百度,等于自助。
别人告诉你的,只能是方向、大概、核心、方法……
如果他能告诉你文案的全部,
那就根本不需要你了。你可以下岗了。
信百度,把网络当成你的数据库。
(也许由此你会变懒,警惕这种变化)
但事实上,
你不可能记住欧洲某个古堡的设计师是谁,它的面积,风格,出名的原因;
你也不可能完全记得法式建筑的细节特征;
你也不可能记住你正服务的开发商所开发过的所有项目。
信百度,不断成长。
个人的力量是渺小的,你的观点也是片面的。
网络上,比你好的文案多得是;比你写的出彩的作品数不胜数。
多看好作品,不断学习,才会进步。
如何去找你所需的资料?
如果你说:“这个方向太偏,我怎么都找不到。”
你可以用脸去滚键盘了。
天下之事,无新事。
资料总是可以找到的,关键是看你用什么样的方法。
(注意:我说找的是资料,而不是完全符合你要求的文案。)
1、可以百度和谷歌、搜狗之类的并用。每个搜索引擎的算法和呈现方法是不一样的,所以搜索出的内容、或者排序并不相同。
2、一目十行的看。搜索引擎呈现的页面中,和你关键词有关的都已经出现了,大眼看一看有没有合适、可以引起你思考的内容,如果没有的话,立刻下一个。
3、一定要多看几页。有时你的关键词并不准确。所以可能符合你要求的内容反而在后面。(这只能说明你关键词没用好,不是搜索引擎的问题)要有一翻几十页甚至过百页、穷尽一切的勇气。
4、尝试多变换关键词。关键词的