文档介绍：杀不死的微信?
保守派大佬丁磊终于出手了,而且他选择挑战的是如日中天的微信。
8月19日,网易联合电信推出移动通讯产品易信。除去丁磊本人到场外,电信董事长王晓初、搜狐董事长张朝阳、奇虎360总裁齐向东等大佬均来助阵。发布会上,电信和网易还宣布共同成立浙江翼信科技有限公司,公司注册资本2亿。
产品层面来说,易信针对微信诸多被诟病的地方进行了优化。比如内置多套免费表情贴纸,群组上线突破100人,按照Android手机特点进行设计,而非将iOS那一套照搬。
此外,―所有公众账号可以无缝迁移到易信,无需再次开发。
在当天的新闻发布会上,丁磊对易信的目标期许十分清晰,即是“管管微信这匹野马”。
在业内人士看来,易信的“节奏”在于用优势去打微信劣势,建立起一个以运营商为主、以手机通讯录为核心的开放通讯联盟。
众所周知,微信这种语音IM软件,除去给运营商带去流量增长外,其基于流量的语音通话、短信息均给运营商带去负面效益。***多次公开场合点名微信不无敲打之意。
而联通跟微信的合作产品“沃卡”,从微信团队负责人张小龙发言稿中也可看出破冰的艰难。在发布会上,张小龙第一句就说:
“一年多以前,微信团队就拜访联通,希望寻求合作。”然而直到2013年7月30日,沃卡才正式推出,时间点刚好在***高调推出4G之后,个中纠葛,不言而喻。
从这次***的公开表态以及联通和微信合作的缓慢可以看出,中国的运营商对微信这种OTT模式一直持警惕态度。他们并非不了解类似微信的产品将会是未来移动互联网的主流,只是因为微信构成自有生态,商业模式已可自成闭环。
腾讯的强势也不可能允许运营商在微信产品中横插一手。运营商的心态很容易理解:既然与我赚钱没关系,反倒阻碍我赚钱,我何必紧贴微信?
易信则从这一层面上掐住了微信的软肋。网易直接跟电信合资成立公司,电信占股73%,网易占股27%,这个股权划分意义十分明显。
同时,合资公司的董事长也由浙江电信高管出任,网易则由市场部总经理张政出任公司总经理。这从根本上解决了运营商对OTT产品难以下手的顾虑,在未来,易信起码不会受到来自运营商的压力。
再看看易信推出的亮点功能:可以跨运营商发送免费短信,同时可以向手机、固话发送电话留言,对于电信用户,注册即送流量。这都是来自运营商资源的倾斜,相比之下,沃卡一直在流量上做文章的做法可以说“弱爆了”。
发布会上,丁磊还神秘预言“下一个版本绝对让大家惊喜”。或许未来在如此深度合作的基础上,由于运营商问题一直被禁止的OTT灵魂功能
―VOIP电话(即为网络电话)会在易信上被开启。
这将给微信带去很大冲击,毕竟打电话不要电话费、只要流量费这一事,对通讯费用高昂的国人来说太具有诱惑力。
微信的软肋还在于其开放性。这张移动互联网的“船票”一直被腾讯紧紧地攥在手里。
微信的几次核心改动,如打压公众平台、封杀公众文章的支付宝链接等,都可看出腾讯维护“微信”纯粹性的、为后续接入其他腾讯资源的努力。而这一点恰恰又是被诟病的:又当裁判、又当玩家,如何保持公正性和开放性?
易信则不然,上来就高举“开放”大旗,在会上高调声称不排除外部投资的接入。同时,在通讯层面上的开放,比如跨网发送免费短信、将源代码提供