文档介绍：背景分析
策略思考
活动规划
传播推广
1
2
3
4
目录 Contents
一、背景分析
首届历时10天,核心内容采莲船、春祭盘王、神秘祭舞、风情舞、桃花歌曲大串烧等文艺表演。同时还举办桃花岛主擂台赛、十里桃花见证百对新人喜结连理、品随州风味美食等农家习俗风情活动。
与新随州网合作推出秒杀活动。
除之前的常规节会活动外,新增与随州移动合作借助手机平台发布节会信息,与随州网合作推出尚市桃花之旅的体验营销活动。
由市政府主办,大型的开幕文艺演出。核心内容踏青赏花,品农家风味。以“亲近自然,观赏桃花,踏春观光;品味农家风情,享受健康生活”为主题,旨在拉动经济发展,推进特色产业发展和新农村建设
2007年
2008年
2009年
2010年
背景分析往届桃花节总结
从往届举办的桃花节可得出:
仅凭单纯的景观资源,没有凸显其真正特色。
桃花节形式分散,无法形成品牌效应,尽管聚集了一定的人气,但是范围没有走出当地。
桃花节活动常规,缺乏亮点,无法形成社会关注。
活动名称
成都国际桃花节
上海南汇桃花节
北京平谷桃花节
山东肥城桃花节
活动主题
田园城市,桃花生活
走进新浦东
桃花映世博
低碳赏桃花,浪漫桃花海,生态健身游,快乐休闲新体验
吉祥桃都,魅力肥城
活动亮点
将“田园城市”和“桃花生活”结合
开展汽车、怡居之乐等九大主题活动
游古镇,赏桃花;
手机短信摄影征集;
联合百合网举行相亲活动
环保大巴免费摆渡游人
中国广播艺术团演出,国内知名演员出场献艺。
传播亮点
联合各地电视台报道;
网络种桃大赛;
公关稿、娱乐稿
手机征集;
联合旅行社推出赏花线路
话题传播;
视频传播;
联合旅行社推出线路
网络、电视现场直播;
背景分析各地桃花节分析
节会期间举办了一系列丰富的具有特色的活动;
有一套系统的传播体系和传播策略,运用不同的媒体组合形式,精准辐射目标受众;
渠道推广上有一批贴近市场的有效运作。
通过对上述各地桃花节的分析,
我们总结出以下几点【成功经验】
二、策略思考
通过前面分析自己的不足,结合以上成功经验,提出
第五届桃花节要解决的【两大问题】:
如何找出尚市自己的特色,打造尚市桃花节品牌?
问题1
如何通过行销结合的市场化运作,让随州尚市旅游产品变得触手可及,有效拉动尚市的旅游消费,促进当地经济发展?
问题2
桃,中国传统古老的植物,原产于我国,悠久的中华文化赋予了桃树及相关的一切的太多联想与传说。
来源说
古典名著《西游记》被称为仙家圣果,使桃名仙桃、寿果。——福寿吉祥的象征
后羿被桃木棒击杀,后为宗布神,他牵着老虎站在桃树下检验人鬼。所以桃木辟邪自古有之。——辟邪、正义与福泽的象征。
夸父逐日将死,弃其拐杖,化作桃林。——英勇无畏,死而后已
三国时期,刘备、关羽和张飞在涿郡张飞庄后桃园结义,祭告天地,焚香再拜,结为异姓兄弟。——友情、兄弟情谊的象征
桃花源记。——象征世外桃源的美好生活
桃花盛开,娇俏怡人,被古代文人赋予完美的女子形态气质的最高褒奖,(人面桃花),后也隐喻与异性间的缘分(桃花运)。——多情浪漫的特性
“桃李满天下”,借桃李之甘甜的果实寓意师者培养的栋梁及学者、门生等。
功能说
典故说
1、找特色打品牌