文档介绍：苹果公司介绍
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林霞方云卢亚琴孟蕾
苹果简介
苹果公司,全称苹果股份有限公司,原称苹果电脑(puter),在2007年1月9日于旧金山的 Macworld Expo 上宣布改名。总部位于美国加利福尼亚的库比提诺,核心业务是电子科技产品,%;而据最新的一份调查显示,2010年全球PC市场增长率将能达到15%-20%;ipod产品销量与去年同期相比有所下降,为1020万部,但按这个数字分析,苹果在MP3播放器市场上的市占率将继续保持在70%以上;苹果公司的iPad平板电脑於全球市占有率保持于70%-80;%。
有着传奇创造力的乔帮主,用他神奇的头脑在一波三折的苹果生涯中创造了无数的奇迹。同时也将苹果公司打造成了——
1、思想独立的革命者(1977-2000)
2、引领风尚的创新者(2001-2006)
3、数字时代的王者(2006-至今)
苹果灵魂人物——乔布斯
苹果公司的产品
早期产品
Apple I ( 1976 ) Apple II ( 1977 ) Apple III ( 1980 ) Apple Lisa ( 1983 ) Macintosh ( 1984 ) Macintosh ( 1984 ) PowerBook ( 1991 ) Apple Newton ( 1993 )
电脑产品
iMac ( 1998 ) eMac ( 2002 ) Mac mini ( 2005 )
Power Mac ( 1999 ) Xserve RAID ( 2004 ) Mac Pro ( 2006 )
iBook ( 1999 ) MacBook ( 2006 ) MacBook Pro ( 2006 ) MacBook Air ( 2008 )
数字产品
iPod ( 2001 ) iPod mini ( 2004 ) iPod nano ( 2005 )
iPod Shuffle( 2005 )
Apple TV ( 2006 ) iPod classic ( 2007 ) iPod touch ( 2007 ) iPad ( 2010 )
通信产品
iPhone ( 2007 ) ▪ iPhone 3G ( 2008 ) ▪ iPhone 3GS ( 2009 ) ▪ iPhone 4 ( 2010 )
iPhone 4s ( 2011 )
苹果公司外部环境分析
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给苹果供货的老供应商包括PortalPlayer和欧胜电子,好几代iPod都采用了它们的芯片。而在2006年4月,三星电子接替PortalPlayer为苹果公司的iPod播放器提供解码芯片。
苹果电脑的硬盘有两个来源:东芝和日立环球存储技术公司。据iSuppli的消息来源,苹果电脑公司的显示屏只有一个货源。相比之下,苹果电脑的nano显示屏有三家供应商,这些显示屏存在一些广为人知的质量问题。而由于要整合到iMac里的面板需要较高的技术规格,也较难找到替代品。这种货源单一的情况,加上LED背光器件的供应可能受到限制,将会导致交货的延迟。从上可看出供应商的议价力还是较强的。
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苹果的购买者主要集中在中青年群体以及高中收入阶层。由于苹果对其品牌的成功塑造,使苹果代表了一种追求创新张扬个性的精神。购买者的品牌忠诚度高。iPod近乎完美的技术和设计使得在同类产品中遥遥领先,有着较强的竞争力。所以购买者的议价能力较弱。
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目前全球PC市场已经走向成熟,形成了规模经济,进入市场的门槛较高,市场竞争激烈。潜在的进入者少。
据IDC市场调研报告,全球压缩音乐(即MP3)播放器市场正蓬勃发展,并将以20%的年增长速度在2008年达到将近500亿美元的市场规模。市场竞争日益激烈,特别是在闪存式音乐播放器市场。该市场对投入的资本要求较少,容易获得技术和专业诀窍,存在公开的分销售渠道,潜在的进入者竞争力强。
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iMac 个人计算机的替代品是使用微软Windows操作系统和Intel芯片的PC机,如Dell,HP,Lenove等全球著名品牌。这些替代品的兼容性好,性价比高,购买者的转移成本低。因此替代品对于苹果的iMac计算机的竞争力是非常强的。
IPOD的替代品包括竞争对手sony的walkman、三星的YP-Z5、微软的Zune、Sandisk的Sansae,另有手机和音乐播放器整合在一起的产品,如摩托罗拉的Rockr等等。但分析家表示,凭借前卫的设计、简单易用的软件以及不计其数的周边产品,苹果iPod的王者地位最起码目前为止不可动摇。
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在PC市场上,%