文档介绍：中国大理石装饰画行业市场发展趋势及营销策略建议
中国市场调查研究中心发布
编号:CMRC-20100112[C4214]
中国大理石装饰画行业市场发展趋势及营销策略建议
目录
第一章大理石装饰画行业概况 4
第一节产品定义及分类 4
第二节产业链概述 5
第二章大理石装饰画行业市场宏观环境分析 6
第一节政治环境 6
一、行业政策法规 6
二、中长期发展规划 6
三、市场准入情况 7
第二节经济环境 10
一、国际、国内经济形势 10
二、行业市场发展状况 11
三、行业投资调控方向 12
第三节社会文化环境 14
第四节技术环境 15
一、技术发展状况 15
二、技术研究开发状况 15
二、主导技术、装备水平 17
第三章企业竞争力分析 19
第一节市场 19
一、质量和品牌效应 19
二、规模效应 19
第二节供应商的讨价还价能力 21
一、供方市场条件 21
二、供方产品的重要性 22
第三节购买者的讨价还价能力 23
一、买方数量 23
二、采购规模 24
三、转换成本和信息掌握程度 25
第四节潜在竞争者进入的能力 26
一、潜在竞争对手的资源和能力 26
二、进入壁垒 27
三、需求用户的品牌偏好 28
四、需求用户的购买渠道 30
五、规模经济、与规模经济无关的成本劣势 32
六、现有企业对新进入者的反应 33
第五节替代品的替代能力 34
一、替代品的替代程度 34
二、替代成本 34
三、替代品的赢利能力 35
第六节行业内竞争者现在的竞争能力 37
一、市场规模 37
二、市场集中度 39
三、行业盈利水平 40
四、2008年我国主要大理石装饰画生产厂家产值数据统计 41
第四章核心竞争对手分析 42
第一节青岛市平度华星工艺品厂 42
第二节大理市立志科技发展有限公司 42
第三节云南大理博雅石业 42
第四节大理市孟松大理石加工厂 42
第五节云南础石画经贸有限公司 42
第五章 2009-2013年大理石装饰画市场发展前景预测 42
第一节国际大理石装饰画市场发展前景预测 42
一、国际该产品发展前景 42
二、2013年前国际该产品市场发展预测 42
三、世界范围该产品市场发展展望 42
第二节中国大理石装饰画市场销售状况分析 42
一、市场规模预测分析 42
二、市场结构预测分析 42
第三节世界大理石装饰画技术发展概况和我国大理石装饰画的技术发展战略 43
第四节我国大理石装饰画价格走势的形成原因及未来价格发展趋势分析 43
第五节重点产品竞争对手发展趋势分析 43
第六章企业分析 43
第一节行业地位 43
第二节市场份额 43
第三节企业SWOT分析 43
第四节企业的核心竞争力 43
第五节企业面临的约束 43
第七章企业市场营销策略 43
第一节最大程度发挥企业核心竞争力 43
第二节突破企业发展的约束条件 43
第三节针对行业发展对企业的营销策略建议 44
第一章大理石装饰画行业概况
第一节产品定义及分类
所谓装饰画就是把自然物象加以变形,加工后用来装饰的画,它是一种既有别于绘画但又不同于图案的艺术,因为它构图的理想化、表现手法的多样性,不会受时间、空间透视等的限制,所以能够很好地表现作者的主观能动性,是一种理想化的艺术形式,并且具有工艺美的特性。一幅优秀的装饰画,除了它的构图与形象之外,色彩是体现中心内容,表达作者心情的最直接的形式,是装饰画的主要部分和灵魂。装饰画是一种并不强调很高的艺术性,但非常讲究与环境的协调和美化效果的特殊艺术类型作品。
大理石经过开采加工制成产品,常见的如圆桌、茶几、屏风、横匾等。由于天然大理石在形成过程中有杂质的掺入,使得产品带有各种象形图案,因此是大理石中的极品,非常珍贵难得。但大部分大理石产品,颜色比较单一,如汉白玉、黑墨玉、雪花白、晚霞红、米黄玉等品种,只是单纯一种颜色,制成的产品样式单调,大多雷同,缺乏市场竞争力。
市场上的大理石装饰画主要可以分为天然大理石装饰画和人造大理石装饰画两大类。
目前市场上开发了一种大理石装饰画产品制作技术,用此技术生产的各种大理石产品,图案与底色的对比度强,无论何种图案、颜色都可随意调制,产品制成后,经抛光成为光洁如镜、透射出鲜明生动图案的高档产品,并且耐磨耐擦,经久耐用,其价格也随之增值1~2倍,深受市场人士的欢迎,具有很高的经济价值和实用价值。
还有一类人造大理石装饰画的制造工艺,其特征在于在未上胶衣的或经过打磨的半成品人造大理石板材上进行艺术加工,加工定型后再上一层透明的胶衣树脂,胶衣树脂固化定型后即得成品。
人造大理石装饰画具有结构简单,成本低,