文档介绍：别克君威广告策划方案
策划人:何毅
目录
第一部分:市场调查…………………………………………………………………………3
一、营销环境分析……………………………………………………………………………3
1、企业市场营销环境中的宏观制约因素…………………………………………………3
2、市场营销环境中的微观制约因素………………………………………………………6
3、市场规模…………………………………………………………………………………7
4、市场构成的特征……………………………………………………………………………9
5、营销环境分析总结…………………………………………………………………………9
二、消费者分析………………………………………………………………………………9
1、消费者的总体消费态势……………………………………………………………………9
2、现有消费者分析……………………………………………………………………………10
3、潜在消费者分析……………………………………………………………………………13
4、消费者分析总结……………………………………………………………………………13
三、产品分析…………………………………………………………………………………14
1、产品的性能…………………………………………………………………………………14
2、产品质量……………………………………………………………………………………15
3、产品价格……………………………………………………………………………………17
4、产品材料、质地、工艺分析………………………………………………………………18
5、产品的外观及命名…………………………………………………………………………18
四、竞争对手的营销状况分析………………………………………………………………19
1、竞争对手数目………………………………………………………………………………19
2、竞争对手分析………………………………………………………………………………20
五、企业与竞争对手的广告分析……………………………………………………………22
1、企业与竞争对手以往广告活动情况、广告诉求、创意表现……………………………22
2、广告分析总结………………………………………………………………………………24
第二部分:广告策略…………………………………………………………………………24
一、广告目标…………………………………………………………………………………24
二、目标市场策略……………………………………………………………………………24
三、产品定位策略……………………………………………………………………………24
四、品牌形象策略……………………………………………………………………………25
五、广告诉求策略……………………………………………………………………………25
六、产品表现策略……………………………………………………………………………25
七、广告媒介策略……………………………………………………………………………27
第三部分:广告计划………………………………………………………………………27
一、广告目标…………………………………………………………………………………27
二、广告时间…………………………………………………………………………………27
三、目标区域…………………………………………………………………………………28
四、广告诉求对象及重点……………………………………………………………………28
五、广告媒介选择与发布计划………………………………………………………………28
六、广告费用预算(略) ……………………………………………………………………29
第四部分:广告活动的效果预测和监控(略)……………………………………………29
附录(略) …………………………………………………………………………………29
第一部分:市场调查
一、营销环境分析
1、企业市场营销环境中的宏观制约因素
(1)企业目标市场所处区域的宏观制约因素
<1> 国民经济运行状况良好,经济增长强劲
2003年我国经济增长加快,综合实力进一步增强,全年国内生产总值亿元,按可比价格计算,%,。%。国际收支状况良好。全年对外贸易顺差255亿美元,比上年减少49亿美元。利用外资继续增加。外汇储备大幅度增长,年末国家外汇储备达到4033亿美元,比上年末增加1168亿美元。人民币汇率保持基本稳定。经济效益明显改善,运行质量进一步提高,税收