文档介绍：市场调查报告
中国女士香烟市场现状及发展趋势
摘要:为了了解中国女士香烟的市场现状及发展趋势。本文利用间接调查法获取第二手数据资料,应用描述法、年龄标准化法得出我国女性卷烟消费的市场现状及发展趋势。结果发现:我国女性吸烟率不高,但由于我国人口基数大,所以女性烟民的规模庞大,而且规模逐年扩大。目前国内女士香烟市场几乎被外国烟草品牌所占据,国产品牌少、品牌影响力小。结论:面对日益扩大的女士香烟市场,国内烟草企业要应针对国内女性烟民开发女士香烟品牌。
关键词:香烟;品牌;女烟民;消费
近年来中国女性烟民数量逐年增长,已形成了一个规模较大的市场。由于国产女士烟品牌较少,稍具市场影响力的品牌更是凤毛麟角
,导致国内的女士香烟市场几乎被外国香烟品牌所占据。面对这样一个市场空缺,国内烟草商应该针对女性烟民开发女士香烟产品。
1. 中国女性烟民市场规模及增长趋势
中国女性烟民市场规模
据2010年GATS调查显示,%,女性烟民总数为1867万人,%,总数为1446万人。在全国的女烟市场中,大城市的女性吸烟率比较高:%,%,%,%。
中国女性烟民市场规模增长趋势
尽管中国成年女性吸烟率低于男性,但女性烟草使用仍处于上升阶段。一般来说,烟草的流行往往始于男性,然后逐渐影响女性。Lopez用图1描述烟草流行的典型模式:先是发达国家男性吸烟率上升,女性的吸烟率徘徊在较低水平。随着发达国家男性及高收入人群吸烟率的下降,烟草流行的焦点人群开始向女性及部分发展中国家的男性转移。现在,全球男性烟草使用已处于缓慢下降阶段,而女性则仍处于上升阶段。某烟厂资深人士说,在沿海经济较发达地区,女性吸烟率出现不断增长的趋势,按照这样的数据显示以及增长趋势,女烟市场似乎大有可为。目前中国就处于阶段二,女性烟民在未来一段时间将处于上升阶段。
图-1 Lopez烟草流行模型
2. 中国女性烟民状况及消费特点
中国女性烟民状况
①中国女性烟民低龄化趋势
从1998年以来,女性吸烟者开始吸烟的年龄持续提前。从1998年的32/1岁( 、) 提前到了2003年的27岁( 城市26/6岁、),(、) ,,。2005年中国青少年健康相关危险行为调查显示,%,%,且出现吸烟低龄化趋势。在吸过烟的女性中,%,与1998年的调查结果相比,18岁前吸完一整支烟的比例增加了约15%。近年来,在一些女性吸烟率原本较低的国家,随着烟草业针对女性的营销活动不断加强,青少年女性吸烟率开始出现上升的趋势。例如,从1984年至1998年,新加坡男性吸烟率由37%%,%,其中18-%%,%,青少年女性吸烟率的上升,最终可能使女性总体吸烟率的上升。
②中国女性烟民年龄分布
%。%,%,不论城乡,女性年纪越大,吸烟率越高。2008年,15-34岁、35-54岁,%,%%。
表-1 各年龄组女烟民的分布(%)
③中国女性烟民的吸烟量
2008年,(、),( 、) ;女性吸烟者中重度吸烟者(每天吸烟量在20支或者以上) %,,尤其农村地区,%。
表-2 中国女性烟民的日均吸烟量(%)
中国女性烟民的消费特点
①女性烟民的消费理念
女性消费香烟对于她们来说实际上是消费一种时尚,消费一种观念,消费一种感受。因此女士香烟产品必须能满足她们心理上的这种诉求,当她们拿出包烟时,要能够体现她们的身份和地位,以及她们的品味和个性。
②女性烟民的消费动机
吸烟可以释放紧张情绪,缓解工作压力;吸烟是孤独寂寞时的倾诉,千愁万续可以随着淡淡的烟雾飘散;同时吸烟也是前卫的标志,许多女士并非真的是因为烟瘾而吸烟,只是寻找一种时尚或反叛的感觉而已;吸烟成为现代社会女性与男性享有平等的生活权利的一种标志,以宣扬她们在个性和经济上都越来