文档介绍：标志Logo设计
第 5 讲
,
LOGO设计
网站标志是一个站点的特色和内涵,其图形的设计创意来自网站的名称和内容。一般会出现在站点的每一个页面上,是网站给人的重要印象。
Logo的作用很多,最重要的是表达网站的理念、便于人们识别。它通过视觉的角度直接的传递自己是谁、做什么事、如何做这件事情等具体的内容。
标志的来源,可以追溯到上古时代的“图腾”,成为族旗、族徽。国家产生以后,又演变成国旗、国徽。
女娲氏族——蛇,夏禹——黄熊
古人们在生产劳动和社会生活中,为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属,不断创造和广泛使用各种类型的标记,如路标、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说,这些都是标志。
1. 标志的起源
标志分为语言性的标志和视觉性的标志。名字,公司名称、产品名称、商标名称都属于语言性标志。视觉性标志就是从感觉上来识别企业的图象化了的记号。
标志——是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,除表示什么、代替什么之外,还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
2. 标志定义
LOGO; 强调象征,追求图形的象征意义。
1 功用性:标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值,但标志主要不是为了供人观赏,而是为了实用。
2 识别性:标志最突出的特点是各具独特面貌,易于识别,显示事物自身特征,标示事物间不同的意义,区别与归属是标志的主要功能。标志必须特征鲜明,令人一眼即可识别,并过目不忘。
3 显著性:显著是标志又一重要特点,除隐形标志外,绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰,是标志通常具有的特征。
4 多样性:标志种类繁多、用途广泛,无论从其应用形式、构成形式、表现手段来看,都有着极其丰富的多样性。
5 艺术性:凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求,又符合美学原则。给人以美感,是对其艺术性的基本要求。
6 准确性:标志无论要说明什么、指示什么,无论是寓意还是象征,其含义必须准确。首先要易懂,符合人们认识心理和认识能力。其次要准确,避免意料之外的多解或误解,尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误,这正是标志优于语言、快于语言的长处。
7 持久性:标志与广告或其它宣传品不同,一般都具有长期的使用价值,不轻易改动。
3. 标志的特点
1 .设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。
2 .设计须充分考虑其实现的可行性,针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式(如印刷、广告、映像等)或放大、缩小时的视觉效果。
3 .设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。
4 .构思须慎重推敲,力求深刻、巧妙、新颖、独特,表意准确,能经受住时间的考验。
5 .构图要凝练、美观、适形(适应其应用物的形态)。
6 .图形、符号既要简练、概括,又要讲究艺术性。
7 .色彩要单纯、强烈、醒目。
8 .遵循标志设计的艺术规律,创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法,锤炼出精当的艺术语言,使所设计的标志具有高度的整体美感、获得最佳视觉效果。
4. 标志设计的原则
4. 标志设计的原则
突出主题,要求设计者非常了解站点的定位和发展方向,能够在方寸之间概括出站点的理念。
引人注目,是指视觉效果要强烈——容易识别、辨认和记忆。
标志就是凝练出来的单纯易记的符号
简: 简明易认,一目了然