文档介绍：上海嘉定新城项目传播创意提
先胜而后战
——龙湖嘉定新城项目传播创意提报
白羊广告◎上海
1、浪漫
上海曾经是东方巴黎,浪漫之都;
上海人骨子里的浪漫情节;
龙湖最能营造浪漫人生……
关键词
2、标杆
豪宅典范,嘉定标杆。花盛香醍,汇聚新城核心资源,园林、物管、规划、产品全面领先,嘉定标杆之作呼之欲出。
4、城市精神
城市三大发展方向,以承接江苏、踞守长三角核心为区位优势,以工业文明、国际视野为定位,引领城市发展方向。
3、选择
联洋、古北之后,上海又一国际化板块。花盛香醍,毗邻F1、国际汽车城,国际品质园林、风格、生活氛围……如果已错过联洋、古北,岂可错过这里?
1、独有
龙湖品牌、花盛香醍独有的是什么?
两大核心思考
2、核心利益
高溢价情景下,消费者花钱买什么?
花盛香醍在哪?
嘉定新城中心西南端。
西面毗邻A5嘉金高速公路,南面毗邻宝安公路,北面紧邻轨道交通11号线的新城站点
临近沪嘉高速、沿江高速等几条交通干道
地块位置
F1赛车场
4000亩城市绿地
11号线新城站
花盛香醍有什么?
花盛香醍是什么?
新城中心,独占一方美景胜地,引领城市未来方向
花的海洋,复兴上海人永违的浪漫情怀
简约西班牙风情,首创合院别墅,创立城市优越生活的标杆
以超越想象、震憾心灵之美,
让您立时顿悟,原来生活可以如此,
正所谓“不见所欲,不知所欲”!
品牌DNA
至美
产品定位(口号)
中心美地心中美墅
品牌传播构架
产品名
品牌远景
卖点支持
核心定位
龙湖◎花盛香醍
至美,止在此
世界级
汽车城
汽车文明
三大新城之一
区位优势
中心美地,心中美墅
稀缺城
市资源
F1上海赛道
交通枢纽
4000亩城市公园
高价值
大品牌
龙湖品牌
龙湖现象
至美
园林
花草树木
原生水系
至善
物管
人文物管
诸多荣誉
创新
产品
合院别墅
建筑风格
规划
激发客户对憧憬的憧憬……
超越体验的用心
超越想象的产品
超越憧憬的生活
因难得,而珍贵
怎样诉求“难得”,
即客户价值
超越体验的产品呈现+至美形象
不见所欲不知所欲
一生难得心动
至美,止于此
三句话递进推广
中心美地心中美墅
一句话卖点
LOGO
户外
现场包装
报广
在没有遇见Hermes之前,Louis Vuitton算是你的闺中最爱。
在没有遇见三宅一生之前,MujirushiRyohin才是你的贴身宠儿。
在完美出现以前,你把什么看作是最美?
在上海,我们以复兴浪漫生活的名义,
坚持为你保留亲眼鉴赏理想生活的情趣,
只要屋里屋外满室芬芳,你就无法拒绝。
只要全庭后院原木参天,你就不再挑选。
只要身边充满与你气息相近的问候,你就已经迷恋不止,
真的是,幸运遇上了龙湖·花盛香醍,
否则,
谁又知道你真正想要的是什么?
龙湖·花盛香醍
中心美地心中美墅
龙湖·花盛香醍12合院美墅,惊世而生
不见所欲不知所欲
报广
因为遗憾太多,所以需要惊喜,
对于浪漫仍心存想象的人们,
只好以阅历来标榜着鉴赏力,
但对好房子的崇拜和信仰,
还是会在适当的时候,令人心跳不已。
看得到花与树的格调与气质,
摸得到藤蔓与茎络的住宅,
折射出原味精神的依托,
在读懂人生的选择与后悔之后,
在最后的乐土没有被找到之前,
花盛香醍为你筹建最诗意的幸福家园。
龙湖·花盛香醍
中心美地心中美墅
7月1日,销售中心盛情绽放,心动揭幕。
一生难得心动
报广
虽然事实总比想象要晚到一步,
理想生活的传闻还是停留在视线之外。
在开始猜想之前走近完美,
用看到的,听到的,
来和想象不到的事实划上等号。
龙湖·花盛香醍,
以浪漫主义思潮重塑样板生活,
于10月18日全线绽放,
不如用15秒钟整顿心情。
亲临赏鉴。
龙湖·花盛香醍
中心美地心中美墅
至美,止在此。
销售中心开放现场包装
销售中心开放现场包装
备选方案
LOGO
OUTDOOR
报广
VI应用
手提袋
楼书
推广
2009年
品牌导入期
10月18日样板房开放
第一次开盘
10月25日
(一期联排)
7月1日临时售楼处开放
准备期
10月12日现场售楼处开放
2008年
6月
7月
8月
12月
9月
10月
11月
5月
产品解析期
开盘期
如何展开……
开盘信息
至美,呈现
开盘期
产品解析
至美呈现
对应消费者洞察
备注
中心美墅,心中美地
一生难得心动
品牌导入期
阶段一
产品解析期
至