文档介绍：2016中国美妆消费趋势报告
2016??
中国美妆消费趋势报告?
目录?
美妆行业发展背景?1 ?
天猫美妆发展概况?2 ?
特征消费者消费行为洞察?3 ?
专题:单品分析?4 ?
大数据?· 全洞察?
趣味榜单?5 ?
01
——& ——
美妆行业发展背景?
2014-2015年,中国美妆行业发展渐趋平稳,亟待新的增
长点?
大数据?· 全洞察?
资料来源:艾瑞咨询?
2,
2,
3,
4,
4,
%
%
% %
%
2011 2012 2013 2014 2015
2011-2015 中国美妆行业零售交易规模及增速?
美妆产品零售交易规模(亿元) ? 增长率?
高端品类、渠道下沉和新兴人群成为拉动美妆市场的三驾
马车,而这些将在电子商务的渗透下进行得更快速更彻底?
大数据?· 全洞察?
新兴人群?
渠道下沉?
高端品类?
高端品类:高品质高价位小众化产品受到追捧?
大数据?· 全洞察?
???? 随着中国城市化进程加速,中国消费者的收入水平和消费能力增长显著,对于高品质产品的诉求不断提高?
???? 以护肤品为例,2015年中国个人护理品的销售额增长率远远超过销售量,分别为7%和1%;保湿和防晒等高端产
品正成为销售的主要驱动力量?
2014-2015 ?保湿和防晒品类销售增长情况?
资料来源:尼尔森市场研究?
7%
1%
销售额?销售量?
2015 中国个人护理品销售增长情况?
3% ?
13% ?
销售量? 销售额?
2014 ?
2015 ? 2014 ?
2015 ?
108
110 110
111
106
107
106
107
106
105
111
109 109
107
102
107
109
110
107 107 107
2014Q1 Q2 Q3 Q4 2015Q1 Q2 Q3
2014-2015 ?不同线级城市消费者信心指数?
全国? 三线城市? 四线城市?
渠道下沉:下线城市成为各品类增长的新战场?
大数据?· 全洞察?
???? 在2015年经济增速加速放缓的大背景下,三四线城市表现出了旺盛的消费需求,消费信心指数一度超过全国水平;
以整个快消品市场来看,下线城市增长迅猛,而一二线城市占比和增速都明显下降?
???? 各大电商纷纷发展下线市场,进一步助推渠道下沉,而下线市场的广阔发展空间也将刺激电商的发展?
资料来源:尼尔森市场研究; ?Kantar ?Worldpanel;贝恩咨询?
2012 2013 2014
2012-2014 快消品价值份额城市占比?
一线城市? 二线城市? 三线城市? 四线城市? 五线城市?
低
线
级
城
市
高
线
级
城
市?
CAGR
(2012
-2013)
%
% ?
CAGR
(2013-2
014)
%
% ?
23%
17% 60%
各年龄段人口规模
95年后出生? 泛90后(86-95年出生) ? 85年前出生?
新兴人群:年轻群体是未来行业增长的重要支点?
大数据?· 全洞察?
???? 目前泛90后及更年轻的人群以占到总人口的40%,以泛90后为例,2020年,他们城镇消费贡献占比预计将达到
35%,可以预见,95后人群潜力更大?
???? 伴随着互联网成长起来的新一代,显然对于网购有着比上一代更大的热情,他们也将带动整个行业电商化?
泛90后城镇消费贡献?
15% 35%
2012年占比?
2020年预计占比?
电子商务的渗透为美妆行业的发展带来了深刻的影响,百
货商店、超市等传统渠道的销售占比逐年下降?
大数据?· 全洞察?
资料来源:艾瑞咨询; ?Fung ?Group; ?Statista ?
7,
11,
18,
27,
38,