文档介绍：植树节大型公益活动案
活动目的
切合植树节节点,通过活动提升品牌知名度及曝光度
包装活动的话题性和传播点,制造用户口碑传播
提升区域内公益达人的活跃度和互动性,进行用户沟通
形成市场化包装和品牌公关传播
开启
微博森林之旅…
整体规划
2月20-2月22日植树节销售全案
2月23-2月28日活动招商期
3月1日-3月8日专题上线、活动预热、网友召集、物料筹备
3月10日-3月15日媒体落版及后续传播
3月9日线下活动执行
活动流程
新浪江苏| 发布活动信息微博
@新浪江苏官博发布活动信息,邀请网友参加,推广专题
新浪江苏| 植树节专题推广
专题中包含线上互动游戏、线下活动报名、图片展示、商家植入等内容
新浪江苏| 多家媒体合作报道
活动后期进行总结报道,奖品颁发展示;对专题进行实时更新
新浪江苏| 组织线下植树活动
安排场地、物料,邀请网友自行前来参加植树活动。
新浪江苏| 线上报名
专题页、微博等多渠道开通线下活动报名点,召集网友参与新浪江苏主办的公益植树活动。
线下
线上
线上模块
有奖转发#新浪江苏微博森林#“种一棵小树,绿一方净土”新浪江苏绿色公益行活动网上召集,转发活动既有机会获得由XX商家赞助的礼品一份。专题地址:XXX
线上树苗认领不能参加线下活动的可由新浪江苏代植
加标签#新浪江苏微博森林#,说出自己的绿色宣言或口号并@新浪江苏,将有机会获得由新浪江苏代植的机会,后期会把树苗及树牌拍照放在专题页面上进行展示。
线下活动网友招募使用多账号转发
,国家鼓励全国各族人民植树造林,绿化祖国,改善环境,造福子孙后代。为了支持植树节活动,将环保进行到底,新浪江苏携手XX商家组织大家一起参与植树活动。通过亲身体验植树活动,希望大家提倡低碳生活保护我们生存与热爱的环境,共创南京森林城市。点击报名(活动截止报名时间:3月7日 12:00 线下活动时间: 3月9日 13:00---17:00 人数:30人名额有限,希望大家踊跃报名!)
专题页活动参与互动,为地球做出一份贡献
网友进入专题页进行虚拟植树活动,后台即自动生成活动微博通过参与者账号发布。随着参与者的增加,我们的虚拟森林将会变得越来越大、环境越来越好,内容越来越丰富。
线上文案参考
活动时间:3月9日13:00-17:00
活动名称:新浪江苏微博森林
发起人: @新浪江苏
活动形式: 线下植树
活动简介:
给你喝过水的城市里
种下一棵树
我们流浪过的时光
就不会变老了
一人一棵树,把青春留住!
……
您想在南京有一棵树,见证您的希望和梦想,传播您的奉献和祝福吗?
如果您愿意,马上就能实现!!!
请把您的个人信息提供给我们,在2013年2月9日,微博志愿者会代您种下一棵树,并悬挂上您的姓名牌。
这棵树将守候在XX基地;
这棵树将以绿叶对根的情义,默默记住您,想念您,祝福您和您的家人!无论贫穷还是富有,无论您在海角还是天涯……它都会坚守在这里,跟您的美名不离不弃!
在南京,有我一棵树!
新浪江苏期待您的参与,欢迎您的参与,感谢您的支持
目标锁定:XX基地(江宁)
专题页承载:展示植树节相关内容,商家信息,网友互动;召集公益达人参加线下活动
线上专题页DEMO
焦点图
视频区
活动说明
报名区
活动图片展示区
互动游戏区
环保宣传区
合作媒体展示区
参与方式:
;
,点击农场任意空地进行栽种;
,农场上的浓雾渐渐散去。
我希望……..
@好友1 @好友2 @好友3
线下活动前期宣传
利用新浪江苏时尚频道微女郎资源,组织微女郎在新街口等闹市区进行“微博森林”公益活动宣传。
将此次“微博森林”公益活动广而告之,吸引更多人群参与。
增加活动曝光度,打响活动品牌效应。
线下模块
活动主题: #新浪江苏微博森林#
活动时间:3月9日(周六) 14:00-17:00
活动地点:江宁(具体地点待定)
活动人数: 30-50人
目标人群: 公益达人(定向邀请及网上召集)
线下参与者自驾前往活动场地进行植树活动
部分不能前往现场的网友可以参与专题页活动,通过新浪江苏工作人员代植
活动现场微博报道,后续传播
(如植树地点较偏,有支持或预算足够可租赁小型巴士带领网友前往植树,可增加活动人数)
线下文案参考
活动时间:2013-3-9 13:00-17:00
活动地点:XX基地(江宁)
活动内容:
1)每人为基地种植一棵小树苗,包括:柳树、桃树、杏树(新浪江苏已准备100棵树苗,也欢迎志愿者自带小树苗)
2)需要一起前往的朋友请在专题页面参加报