文档介绍：试论微电影的生存困境及发展策略
摘要
微电影自诞生之日起,至今仅有7年历史,然而在七年的时间里,微电影却一再升温,成为微博上热议的话题。不仅正在成为普通百姓实现艺术梦的路径和新娱乐形式,也吸引了很多影视导演及演艺明星加入其中。但是在多元文化交织的今天,各种媒体十分发达,传播手段多种多样,微电影和其他媒体一样,它的生存和发展面临着越来越多的困境。本文从促进微电影的角度出发,分别从微电影的传播特征、生存困境及传播策略三个角度进行简单剖析。
关键字:微电影生存困境发展战略
前言
“微电影,即微型电影,又称微影,是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的‘微(超短)时’(30秒-300秒)放映、‘微(超短)周期制作(1-7天或数周)’和‘微(超小)规模投资(几千-数千/万元每部)’的视频(‘类’电影)短片。”微电影产生于2005年,一般以20分钟的《一个馒头引发的血案》为“微电影”的雏形。自微电影诞生以来,经过几年的吸纳和创新,微电影的长流得以延绵不断,甚至引得国内众多明星导演参与制作。“2010年,,,平均每天观看2小时网络视频,甚至超过了看电视的时间——。与此同时,,其中有四成用户使用手机上网,选择用手机“看视频/电视”%,且年增长率超过200%”。
可以预见,未来的互联网视频播放媒体将对传统的电视媒体形成强烈冲击,并侵蚀大量的广告客户。电影、电视连续剧、娱乐节目、搞笑视频等内容仍是互联网视频的重要组成部分。然而,“微电影”结合了这些内容的精华,以其短小精悍、传播性强同时也更加贴近普通大众,普及度也远远大于普通电影的优势,必将在互联网视频领域异军突起,占据重要地位。然而,在多元文化交织的今天,各种媒体十分发达,传播手段多种多样,微电影和其他媒体一样,正面临着严峻的挑战。
1、微电影的传播特征
微电影盛行网络并非空穴来风,而跟其独特的传播特性有着至关重要的关系。
、迷你性
“5分钟呈现一个完整的世界,难道这不是很神奇吗?”在这个资讯异常发达,信息传播率极快的年代,这就造成了很多人不愿意坐下来慢慢欣赏长达两个小时的电影。根据调研公司outsell调查结果显示,“44%的谷歌资讯用户只浏览新闻标题,而不查看全文”,这一信息诠释了今天的网民越来越不喜欢长篇大论,而倾向于短小精炼,于是时长30—300秒的微电影应运而生。
微电影的核心特征是“迷你型”,即传播的内容是“微内容”(时间短);制作周期是“微周期”(1-7天或数周);投资规模是“微规模”(几千-数千/万元每部);传播渠道是“微介质”(手机等介质);传播对象是“微受众”(小众、对象性传播)。
现代人工作压力过大,很少有人能抽出1—2个小时来看一部完整的电影,而微电影的迷你特性十分适合人们充分利用闲散的“微时间”,与传统的电影相比,微电影具有短小和随意性,正适合人们打发闲散的“微时间”,比如在上下班途中、在排队、等人时,都可以随时观看30—300秒的微电影,在把零碎时间变成释放压力、慰藉生活的心灵鸡汤。
、草根性
在这个网络时代应运而生的微型电影,不再是高不可攀的