文档介绍：电梯媒体开发计划书
电梯广告媒体简介:
城市楼宇电梯广告媒体是新型广告媒体。它是指在城市楼宇电梯内壁上制作的广告载体。在北京、上海、广州、深圳、杭州等地一经推出,即已受到包括金融、IT、通信、家电等众多广告客户的青睐和使用。电梯媒体受众细分是传播业不可逆转的发展趋势,而户外广告要达到细分目的,必须在内容、发布方式、地点方面进行突破,由原来的粗放型向集约型发展。在深圳、广州和南京,传统的媒体已经安装到商务楼、写字楼、住宅楼中,这种新式媒体促销造势,覆盖面广、受众率高,我们称之为“电梯广告”。与传统户外广告相比,电梯广告发布于电梯轿厢内,简单、精致。内容多为发布方便的小型海报和招贴。在深圳,有人估计电梯媒体所蕴含的广告价值是10个亿。那么,毫无疑问,“电梯广告”将成为未来媒体代理的“阿里巴巴山洞”。
电梯广告特点:
在电梯内,与受众视平线几乎等高的电梯广告,在相当程度上能产生强制性阅读的效果,广告资源流失率几乎为零。具有直接面对最终用户的特点,成为广告传播渗透性极佳的媒介经典。通常情况下,单座电梯内最多同时只能有三个不同类型的广告宣传,使其品牌间相互干扰小,较传统媒介品牌宣传针对性更强。据测算,居住在高层住宅楼内的用户,,电梯广告每天不可避免的至少四次闯入人们视线,产生了广告阅读的反复性。
节约成本
除了梯内发布费用比较低以外,由于是尺寸较小的作品,所以制作、投放都很简单易行,能够以周、日作为发布时间单位。根据广告目的要求制定更加灵活、合理的投放策略,而无需为材料、施工费用的浪费而感惋惜。
抗干扰能力强
人们每天接触到大量广告信息,真正记住的仅10条左右。其原因之一,是各种传播信息互相干扰,广告影响力自然大大下降。而电梯广告发布于相对封闭的空间内,这里容纳的信息有限而且单纯,整个环境干扰程度低,受众有可能相对多一些把注意力集中在广告上,这就避免了广告资源的大量浪费。
内容的革命
发布在电梯内的广告颠覆了传统户外媒体的发布内容,因为人员的流动性太大,传统户外媒体仍然只能算做瞬间媒体,所以其内容要求尽量简洁,如无特别的创意表现,一般只适合发布产品、企业的形象广告。而“电梯广告”与受众在一定时间内有着相对静止的关系。例如,乘梯中,电梯广告与乘客有机会相对静止,同时乘客会因为无聊而寻找视觉支撑点,在不经意间仔细读完广告内容。此时广告刊登详细的产品介绍、公关活动日程安排、商品优惠折扣等信息正合适宜。在这个意义上,“电梯广告”具备了报纸、杂志等媒体的优点。
细分受众
户外广告面对流动的人群,不可能选择受众的类型。而“电梯广告”则具有很强的空间归属特性。如我们投放的广告位大致分为商住楼、写字楼和住宅楼,所以要发布的广告内容也可以根据媒体地段投放,而每天不同时段乘坐电梯的人群是相对稳定的,那么针对市场的广告投放就能避免因广泛“撒网”而造成的浪费。实际上,这与电梯媒体专业化的发展方向理念一致。
受众数量可测
传统户外广告面对流动的人群,受众的确切数量是无法准确统计的。然而“电梯广告”却能通过出入写字楼人流的计算得出确定数字,从而为广告投放提供了确切的依据。当然,开发新的媒体会打破一些传统的****惯和方法,受众更可能出现厌恶情绪,导致广告效果减低。因此,需要更加重视广告的创意、制作水平,尤其注重广告内容与受众的亲和