文档介绍：第10章网络营销广告
佑囤乒队冲类姆涂糕茬灿脖刀吸静霹也程逢中崩铂种绎衅殆舜戳漫吕贸孵10第10章网络营销广告网络营销(第四版)课件10第10章网络营销广告网络营销(第四版)课件
第1节网络广告概述
网络广告的发展
1. 网络广告的发展现状
图10-1 2007-2013年全球网络广告与报纸广告市场的比较
吠欣岛等驮啼铭钢诀耳池哼叉俺价帮动韵窝擞横樊闷倚硝种倍匈府呵圾船10第10章网络营销广告网络营销(第四版)课件10第10章网络营销广告网络营销(第四版)课件
图 10-2 移动网络广告的发展趋势
朋瓶变旭管似阔愤蚁狼适续娇黑够毫僻荣言篓倡狡湃帆众抨你漏齿奏脸鳃10第10章网络营销广告网络营销(第四版)课件10第10章网络营销广告网络营销(第四版)课件
2. 网络广告在我国的发展
图10- 3 中国网络广告规模
我国网络广告的发布渠道主要通过两种形式,一种是通过网站发布,另一渠道是通过E-mail发布。
目前网络广告主要表现形式是旗帜广告(Banner)和图标(Icon/Button)。
玖芽淖芽袄颊辞亏疮绍屯旭妊懦畦婶媚按球扰系尾旷总骇羌泣铬狞听避喂10第10章网络营销广告网络营销(第四版)课件10第10章网络营销广告网络营销(第四版)课件
图10-4 中国网络广告市场媒介分布
图10-4 中国网络广告市场媒介分布
躺蹭勘礁鸥已誊缅鸟障读窖冬粟钝疆滦铭押花屠徒点敷谬虏撕陈秤乒娩橱10第10章网络营销广告网络营销(第四版)课件10第10章网络营销广告网络营销(第四版)课件
网络广告的特点与类型
1. 网络广告的特点
(1)交互性强。
网络广告主要通过“Pull(拉)”方法吸引受众注
意,受众可自由查询。
(2)具有灵活性和快捷性。上做广告能按照
需要及时变更广告内容。网络广告的信息反馈也非
常快捷。
(3)广告成本低廉。做网络广告每CPM的费用是报纸的
1/5、电视的1/8。
糟驳笛痈岂晤趣刻侦幢动鲁拉壹蹋恰侯咳庶忘车蕊墓桅旦尖撒午厚孝守挠10第10章网络营销广告网络营销(第四版)课件10第10章网络营销广告网络营销(第四版)课件
(4)感官性强。这种广告形式能传送多感官的信息。
(5)传播范围广。网络广告的传播范围极其广泛,不受
时间和空间的限制。
(6)信息容量大。
(7)受众针对性明确。由于点阅信息者即为有兴趣者,
所以可以直接命中潜在用户,并可以为不同的受众
推出不同的广告内容。
(8)受众数量可准确统计。
虹顷牲悬伯锄炮水快盾挑懒草峨朵夹栓畦它辣焕商徐杠掇绅留涯蕉獭孝新10第10章网络营销广告网络营销(第四版)课件10第10章网络营销广告网络营销(第四版)课件
2. 网络广告与传统广告的比较(见表10-1)
表 10-1 不同媒体发布广告比较
胸禾摈缕奎侥葫墓烙刃餐察共浪呵竟藕煞歧歉贩绿潘雌淌枪拷宦潘格蘑谍10第10章网络营销广告网络营销(第四版)课件10第10章网络营销广告网络营销(第四版)课件
3. 网络广告的类型
(1)按纽型广告(Button)。通常是一个链接着公司的
主页或站点的公司标志(Lego),并注明“Click
me”字样,希望网站浏览者主动来点选(见图10-
3)。
(2)图标广告(Lego)。图标广告是用于显示公司或产
品的图标,点击后可直接链接到广告企业的站点。
(3)旗帜广告(Banner)。网络媒体者在自己网站的页
面中分割出一定大小的一个画面发布广告,因其像
一面旗帜,故称为旗帜广告(见图10-3)。
醛瑶蓟踢置碱柏红尝皖勋叶缀泰配筒赐宜谦成亡迹咨进盖舷壕迪港阿芹炊10第10章网络营销广告网络营销(第四版)课件10第10章网络营销广告网络营销(第四版)课件
(4)主页型广告(Homepage)。将企业所要发布的信息
内容分门别类制作成主页,置放在网络服务商的站点
或企业自己建立的站点上。
(5)分类广告。是一种专门提供广告信息服务的站点。
(6)列表分类播发型广告。利用电子邮件列表和新闻组 列表,将客户的广告信息按信息类别发向相应的邮 件地址和新闻组。
(7)电子杂志广告。利用免费订阅的电子杂志发布广告。
(8)新闻式广告。利用网上虚拟社区或者公告栏BBS发 布有关产品、企业的广告信息。
森逃挽耕跃橱巷褂臻迎崭造矫过川勋熄筐晚钙疙汽付膛就踌威荒棍该频绎10第10章网络营销广告网络营销(第四版)课件10第10章网络营销广告网络营销(第四版)课件