文档介绍：08年下半年推广企划2008年下半年推广1推广综述4主题活动2工作重点3推广策略5促销活动诞生15周年,在这个独一无二的品牌背景支撑下,实现2008年下半年市场推广的一系列突破,巩固奥普浴霸已取得的成绩,继续拉升浴霸第一品牌形象。紧密结合二类细分市场及产品核心诉求,以主题推广活动加五大节点促销的方式步步推进,同时通过整合各类传播媒体进行有效传播。1推广综述卖场,重视核心卖场的店庆开业专业市场的卖场化运作,打造专业市场核心店公关活动及五大节点促销1232工作重点主题:温暖中国十五年浴霸年度推广主题:健康卫浴倡导者一级市场推广核心健康提高品牌附加值丰富品牌内涵1二、三级市场推广核心安全利用自身产品的明显优势与竞品形成强有力的区隔23推广策略一直以来倡导健康概念,这与当前社会大力提倡的环保概念存在共通点。环保不仅走进了人们的生活,也成为各类企业的责任标杆。本活动以珍藏版环保休闲包作为承载点,宣扬一种健康、环保的生活方式,力求在一级市场提高品牌附加值,突出公司良好的企业公民形象,同时也有利于活跃终端氛围。2工作重点一级市场推广核心健康提高品牌附加值丰富品牌内涵14主题活动:健康奥普十五年环保中国任我行【活动时间】贯穿下半年【活动地点】核心KA卖场【活动形式】路演【活动内容】凡购买奥韵系列浴霸均可获赠奥普珍藏版环保休闲包一个【传播载体】电台、软文、卖场广播【活动物料】横幅、地贴、挂旗、海报、拉网展架(背景板)、X展架、单页【费用支持】总部支持分公司各一场。2工作重点一级市场推广核心健康提高品牌附加值丰富品牌内涵14主题活动图告诉消费者环保对健康生活的重要性,为消费者心目中的奥普品牌加分。4主题活动动