文档介绍：[ 危机营销]
金色俊园
6月开盘整合攻击
决不能台下处理
“正面回应”
* 金色俊园对老客户的方式必然会引发昆明的悍
然大波,如果我们仅仅是默默无闻台下处理,
市场必然就会有更多的负面猜测;因而,我们
必须尽快面对媒体,就老客户处理进行正面明
确,反而借助本次事件,促动俊发品牌信赖感
的进一步提升。
决不能失去主导
“总经理赵彬”
* 我们必须有一个鲜明的发言人,其需要尽快正
式进行记者说明会,尽快在报纸媒介上发布采
访专访,将金色俊园对老客户的优惠,以俊发
发言人的方式正式告之,从而进一步形成事件
的正面关注,并控制言论的发展方向。
决不能常规广告
“一定要对得起老客户”
* 我们决不能直接就启动金色俊园的促销广告,
其必须表明俊发地产是责任发展商的态度,俊
发地产对金色俊园老客户的责任,因而,其必
须采用非常规的证言式地产广告方式,才能形
成对事件的明确观点。
[ 报纸广告方案]
[ 新闻采访方案]