【活动策划】奶粉营销策划推广方案.pptx

文档介绍：红星奶粉 2013 传播计划
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严重的信心问题
中国父母全球抢购婴儿奶粉,中国的奶业在做什么?
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可怕的产品质量
(广东省工商局 2012 年一季度抽样检测结果)
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中国父母,什么时候才能放心买国产奶?
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红星乳业,全面掀起中国奶粉革命!
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公关+ 社群的战争
面对伊利、蒙牛每年动辄四五千万元的投放,唯有出奇,方可制胜。
社群营销
媒介传播
公关话题
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公关话题
结合敢言的媒体(南方报系、新周刊),针对中国父母的“全球扫货”时间,进行“中国乳业体检报告”
提出“现场勘验”、“国外送检”、“市场抽样”三大要求。
重点分析三大质量标准:奶源(草场、奶牛)、生产、营养。
突出报道“革命者”- 红星乳业(原因、理念、管理)。
社群
媒介
公关
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社群
媒介
公关
媒介传播
分层进击,业绩导向
门户媒体:但求报道
垂直网站:详细介绍
搜索平台:介绍+ 电商导流
移动平台:产品+ 新闻
视频网站:重点补强
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