文档介绍：江小白广告策划案
我是江小白,生活很简单。
-----江小白
目录
前言……………………………………………………………3
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………………………………………………3
……………………………………………………4
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4竞争对手分析………………………………………………………………………………………………… 10
1市场定位…………………………………………………… 11
2产品预期定位……………………………………………… 11
3广告定位…………………………………………………… 11
4广告对象定位……………………………………………… 11
5广告计划…………………………………………………… 11
(1)广告目标………………………………………………11
(2)广告手段………………………………………………11
(3)敬酒包头市场推广方案………………………………11
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三、广告效果预测与监控……………………………………17
结束语……………………………………………………… 18
江小白在包头市场推广的广告策划书
前言
有时候我觉得这个世界真的变的很滑稽,以前我写小说只给一个人看,现在我写小说是为了不让自己挨饿给所有无聊的人看;以前,两个有欲望有激情的人极力逃避对方,现在两个毫无欲望毫无激情的人极力亲近对方。也许,只有酒才能重新燃烧我的激情,酒是好东西!
------王家卫
每一个故事都很精彩,
哪怕是路上会遇到点无奈,
每一分热情虔诚似海,
问候朋友春暖花开……
(1).宏观环境分析
a 总体经济形成
随着我国入世成功,外资对我国的投资不断加大,,全区有60%下岗职工进入了再就业服务中心,,我区经济呈现高速发展。
b 总体的消费态势
欧洲酒行业专家研究机构platolgic做了一份全球白酒的报告,%。
我国白酒工业自90年代高速发展之今,
竞争激烈,,,人民生活水平不断在增加,产品种类多种多样,,而重点是心理上的,消费成现多样化.
c 产业发展政策
国家早在95期间对大中白酒企业进行鼓励其发展,壮大。
d 相关政策,法律背景
国家明文规定所有酒瓶必须为b2瓶,,不利于开扩农村和远销白酒。
e 市场文化背景
从酒类看,自古就有"南啤北黄"。北方人性格,粗放,豪爽,宽厚,重感情,谈有请,讲豪情。
(2).微观环境因素
a 市场构成。
在包头市市场上以有“山西汾酒,宁城老窖,一品峰,河套酒,骆驼王,牛栏山二锅头等品牌的白酒。”
在包头市市场上与“江小白”构成威胁的主要有(汾酒,牛栏山二锅头),潜在威胁的有(一品峰,骆驼王,河套酒)。
b 市场构成特争。
重庆江小白酒类以青春的名义创新,以青春的名义创意,以青春的名义颠覆,并以可爱的卡通头像和时尚简单的品牌诉求,在年轻消费群体中迅速引爆,现在已经成为成渝两地畅销白酒。
(1) 产品特征分析
不说历史,用创新创造新的历史。
颠覆传统,表达鲜活的当代人文。
回归简单,用心酿造简单的美酒。
(2) 产品质量分析
采用单一高粱小曲白酒酿造工艺,标准化的工艺技术,稳定的白酒品质。强化原有的口感特征,突出单一高粱酿造的独特高粱香特征,弱化曲香、窖香等传统白酒的所谓厚重感,使产品具有国际化的入口柔和、单纯甜润、不上头不口干、醉酒慢、醒酒快的显著特点。
且由于单一高粱酿造的单纯酒体和稳定品质,江小白具备了作为调味基础酒的先天优势,可根据个人喜好,冰镇冰饮、加入冰块口感更佳,亦可与瓶装冰红茶、绿茶、红牛、王老吉、柠檬、橙汁、苏打水等混合调制充满个性与创意的“小白鸡尾酒”,全新口感体验,全新时尚感觉。
(3)产品价格见下表
重庆江小白价格表(部分)
体积(ml)
100ml
300nl
125ml
度数(。)
45度
45度
45度
价格(元)
20