文档介绍：民营企业必须加强品牌塑造
【摘要】党的十八大报告指出:“毫不动摇地鼓励、支持、引导非公有制经济发展,保证各种所有制经济依法平等使用生产要素,公平参与市场竞争,同等受到法律保护。”三个“平等”给民营企业带来了新的发展机遇。民营企业能否抓住机遇、民营经济能否有大发展,关键在于市场竞争力,而市场竞争的核心就是品牌竞争。民营企业必须把塑造品牌作为长期的发展战略,注重培育并充分发挥自身竞争优势,不断提高综合素质与竞争力,这样才能在国际国内市场竞争中立于不败之地。
【关键词】民营企业品牌塑造重要意义
一、民营企业品牌塑造的重要意义
(一)品牌塑造是市场竞争的需要
21世纪是一个品牌竞争的时代。品牌不仅是提升产品价值并形成企业竞争力的核心要素,也是衡量一个的重要标志,更是一个国家和地区的形象名片。比如一谈到碳酸饮料人们想到的是可口可乐、百事可乐,想到的是美国;一谈到服装,人们想到的是皮尔?卡丹,想到的是法国。这就是品牌的力量与价值,它不仅有助于建立顾客偏好,使企业能够更好地吸引更多的品牌忠诚者,使企业保持稳定的销售额,而且品牌是市场竞争的手段之一,是控制和拓展市场的利器。品牌已经成为企业决胜市场的战略工具。
随着经济全球化的发展,从20世纪90年代开始,中国已步入了品牌时代,市场的竞争更多体现在品牌的竞争上。国内先后出现了
“长虹”、“海尔”、“春兰”、“雕牌”等一大批品牌产品。同时,近年来迅速崛起的民营企业在品牌塑造方面也不甘示弱,不断采取措施,创立自己的品牌,发展自己的品牌,产生了“联想”、“飞跃”、“美的”、“蒙牛”、“格兰仕”、“好孩子”、“雅戈尔”等一批家喻户晓的强势品牌。因为一大批品牌相继问世,才使中国经济步入快车道,成为世界经济火车头。面对强手如林,竞争剧烈的市场,民营企业只有大力塑造自己的品牌,才能不断提升其价值,提高市场竞争力,否则将会遭到品牌竞争时代的无情淘汰。
(二)品牌塑造是生存发展的需要
改革开放以来,民营企业不断发展,从改革开放初期的个体经济、家庭经济的出现到乡镇企业的异军突起,从20世纪90年代中期乡镇企业的改制到21世纪初民营企业的规模化、集团化,民营企业已经发展成为我国经济的重要组成部分,成为支撑国民经济和社会发展的重要力量。在民营企业发展的过程中,坚持创牌意识、不断塑造品牌已经成为企业的经营之道,更是企业赖以生存和发展的必然选择。安徽天康集团之所以能从上世纪70年代的粗加工生产的作坊式小工厂发展壮大到今天,就在于多年来,天康集团大力推行以“天仪”品牌为主导的品牌战略。早在1985年,国家商标局就批准注册了“天仪”商标,集团积极围绕“天仪”做文章,培育自己的品牌,“天仪”牌WZP系列铂热电阻于1998年荣获安徽省部优产品,1990年荣获国家机械电子工业部优质产品奖,1996年获机械工业部质量认定证书,1998年、1999年、2002年、2005年四次获得安徽品牌产品称号。1999年至今,
“天仪”商标一直被安徽省工商局评定为省“著名商标”。2010年“天仪”商标被国家工商总局商标局认定为“中国驰名商标”。同年“洲鸽”牌电缆被安徽省工商行政管理局认定为“省著名商标”。2012年,,利税14465万元。如今天康集团是中国机械500强电线电缆20强企