第一篇 章 网络传播概论 网络传播课件.ppt

文档介绍：第一章网络传播概论
一、网络媒体的基本含义
二、作为新闻媒体的网络的发展历程
三、网络大众传播的特点
四、网络传播的受众特点
五、现阶段网络新闻传播机构的特点
六、网络新闻业务与传统新闻业务的区别与联系
一、网络媒体的基本含义
在通常情况下,网络媒体多指具有一定资质的、利用网络这样一种媒介从事新闻与信息传播的机构。包括有传统媒体背景的网站和有新闻登载资格的商业网站,有时人们也称其为新闻网站。
二、作为新闻媒体的网络的发展历程
(一)媒体网站从传统媒体附属品向独立的网站发展
(二)传统媒体网站从单打独斗转向共同繁荣
(三)商业网站涉足新闻,对传统媒体网站形成冲击
三、网络大众传播的特点
1、低门槛性
表现为信息发布设备和信息发布技术两方面的低门槛。只要拥有能上网的电脑,会一些基本的操作,任何个人都能够在网上发布信息。
3、海量性
网络存储空间的海量性导致了网络信息的海量性。
4、互动性
互动性是作为大众传播媒介的网络的一个本质性特征。
网络新闻传播中的互动方式主要有:受众点击新闻形成的直接反馈、受众对新闻发表评论(新闻后跟帖、论坛、博客等)、受众提供新闻线索、在线交流、在线调查等。
5、多媒体性

网络传播中的多媒体性有两个层面的含义:一是指网络这个大平台,可以承载任何一种形式的信息;二是指在网络新闻或信息传播中,可以在单一报道中综合运用多媒体手段。
6、多级性
①信息流动的多级性:
例如:网站——邮件——个人
网站——BBS——个人
网站——博客——个人
网站——BBS——邮件——个人等
网络信息的传播通常是大众传播渠道(新闻网站)、群体传播渠道(BBS等)与人际传播渠道(博客、即时通信工具、邮件等)三者的组合。