文档介绍：C实****网络营销》课程教学包
11-网络营销:企业商品网络营销策划实训
实训目的:
借助本实训,综合考评学生本学期网络营销课程理解与掌握程度,提升学生网络营销综合策划、分析与实施技能。
实训内容:
1、了解企业背景及商品形态
2、完成商品目标受众分析
3、查看企业网站,分析企业网站SEO状态并给出提升建议
4、查看企业天猫店,了解热销爆款蛋白粉商品详情
5、为蛋白粉商品设计一套网络营销策划案
6、在策划案中,需包含如下要素:
1)受众分析
2)方式方法,需结合商品特点,不能大而全。每种方式说明清楚如下内容
目的
目标
文案策略与内容
传播策略
3)费用预算
实训步骤:
第一步:了解企业

北京姿美堂生物技术有限公司是一家集生产加工、招商代理的有限责任公司。姿美堂旗下产品主要有姿美堂胶原蛋白、胶原蛋白原液、面膜、精华液、眼霜、面霜、洗面奶、洁面乳、国民淀粉、膳食纤维、去痘霜等。下面是姿美堂天猫店:
https://simetol./?spm=-
实训步骤:
第二步:了解商品,并列出目标受众
通过官网,了解商品类别。
结合天猫店,了解商品,同时根据用户评价,更清楚地掌握商品形态。
任选3个商品,其中一个必须是爆款蛋白粉,列清楚这三个商品的目标受众,见后:
实训步骤:
第二步:了解商品,并列出目标受众
胶原蛋白粉
https://detail./?spm=--&id=4098099921&scene=taobao_shop
目标受众描述
目标受众特点分析
商品名称2
目标受众描述
目标受众特点分析
商品名称3
目标受众描述
目标受众特点分析
实训步骤:
第三步:造访官网,分析SEO
访问姿美堂官网,结合自身SEO所学,分析官网在SEO方面的不足,
给出针对性建议,形成优化文档
实训步骤:
第四步:造访天猫店,熟悉胶原蛋白粉商品
通过对天猫店内的胶原蛋白粉商品了解,特别是注意用户评论
实训步骤:
第五步:针对蛋白粉,设计商品网络营销策划案
1、在策划案中,需包含如下要素:
1)受众分析
2)方式方法,需结合商品特点,不能大而全。每种方式说明清楚如下内容
目的
目标
文案策略、时间节点、内容
传播策略
3、产出策划案文档,完成提交
2、注意事项:
1)涉及到社会化营销环节,需列清晰节点、传播内容
2)涉及到线上活动环节,列清节点、内容与策略
以上为学生实训概要流程
学生完成后,将内容通过C实****或独立发送给教师