文档介绍：奥迪A6广东市场 整合行销传播策略
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宣亚智慧品派行
我们的目标
全面的市场分析
汽车市场环境
竞争对手分析
消费者分析
奥迪A6销售分析
SWOT分析
面临的最大问题
造成问题的原因分析
主要内容
我们的整合推广建议
我们的策略建议
阶段性推广方案
媒介投放建议
具体创意表现
整合方案得以实施的保障
奥迪A6专业服务团队
整合的资源
我们的客户和案例
我们的目标
目标
奥迪A6针对广东地区的市场传播活动
清晰并强化
产品品牌形象
迅速提升
销售量
自我分析
品牌积累
产品结构
服务
客户满意度
评估现在绩效
使命
目标
目的
策略
消费者分析
物理构成
消费状态
消费心理
市场分析
市场环境
竞争对手
战略计划环节
SWOT分析
问题所在
客观因素
可控因素
解决方法
通过可控因素
改变客观因素
我们在哪里
我们要去哪里
我们如何到达
S
W
O
T
奥迪A6在广东 全面的市场分析
广东地区资讯发达,走私车的方便,使广东人较早接触进口车,对进口车的品牌了解多,可选择的范围较大;
广东地区从消费习惯主要划分三个区域:
广州;深圳/珠海;顺德/中山/番禹等
消费者购车主要考虑因素排序:
价格/ 美观/ 驾驶舒适性/ 性能(品质和安全性) / 品牌/ 服务
- 来自广州锦龙内部调研资料
全面的市场分析- 汽车市场环境
奥迪A6
30万
35万
40万
45万
50万
55万
60万
BMW3
BMW3 系
VOLVO
S60
尼桑风度
丰田佳美
本田雅阁
全面的市场分析-竞争环境
全面的市场分析–认清对手
宝马3系
沃尔沃S60
尼桑风度
丰田佳美
雅阁
别克
奥迪A6
帕萨特
Jan - Jun, 2001
RMB 40,920,000
八大竞争对手+ Audi花费比例 (Jan- Jun,2001-2002)
Jan - Jun, 2002
RMB 73,625,000
Data Source: Adquest
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全面的市场分析- 媒体环境分析