文档介绍：意大利MO现代实木家具—成都圣地亚专卖店
开业整合营销推广策划案
●目  录
活动背景…………………………………………
活动主题…………………………………………
活动目标…………………………………………
活动程序…………………………………………
活动方案…………………………………………
经费预算…………………………………………
●活动背景:
意大利MO成都圣地亚专卖店(以下简称MO圣地亚专卖店)是目前成都(同时也是整个西南地区)唯一一家纯意大利原创设计现代简约风格高档实木家具专卖店,地处成都玉带桥家具商圈圣地亚家具商场名家馆一楼。由于前期没有做较大力度的推广,本项目还不为大多数消费者所知,知名度不是很高,而且周边分布着众多品牌家具专卖店等强势竞争对手。同时,为了整合推广公司经营的“型格现代居家体验馆”以及“米兰梦家居现代灯饰生活艺术馆”两个项目,当务之急,必须得迅速提升以上项目在行业中影响力,打造项目的美誉度及品牌形象。
 每年秋冬之季无疑都是家具、家居装饰行业的最佳季节,也是销售的黄金季节。通过庆典的系列活动,营造一个宣传及采购的氛围,达到促销的目的。
活动主题: 品味现代简约家居生活艺术
          “MO”,“型格”,“米兰之光”联袂登陆蓉城玉带桥国际家具村
●策划原则:
(1) 必须在开业气势上“一炮打响”,体现高端家具、家居品牌的综合实力。
(2) 通过本次开业促销活动,务必要在消费者心目中留下深刻的印象,在同行业中留下良好的知名度和美誉度。
(3) 体现品牌高品质、高品位的高端家居艺术倡导者的形象。
(4) 促销活动务必与众不同,使顾客有“新鲜感”,且易传播
、易操作。
(5) 促销活动要真实的让顾客感到“实惠”,最终增加美誉度。
(6) 要建立顾客忠诚度,使消费者始终如一的支持我们的品牌。
(7) 本着“集聚人气→创造商机→积淀商机”的原则来执行本方案。 
●活动程序
本策划案由两部分组成
 第一部分开业庆典 
 第二部分促销活动 
 
第一部分开业庆典
一、筹备安排
1、活动规模:
参加人数不限,现场布置以产生高雅文化气息浓厚的庆典仪式气氛为基准,活动以产生良好的新闻效应,社会效益为目标。
2、活动地点:圣地亚名家馆附一楼——中庭广场
3、活动内容:意大利原创现代简约家居艺术登陆蓉城玉带桥国际家具村——MO圣地亚专卖店开业仪式
4、举办时间:暂定2008年11月15日。
5、交通安排:
主办方负责安排好嘉宾接送车辆,礼仪小姐、演艺人员、摄像师、摄影师及其它外请工作人员等的接送工作。
6、活动物资筹办:
车辆、请柬、饮水、礼品纪念品、文具、电源设备、宣传品等。
7、活动的主持人选:
一女(说普通话,外形典雅,气质高贵)
8、嘉宾邀请:
嘉宾邀请,是仪式活动工作中极其重要的一环,为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用,在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象,设计精美的请柬,尽力邀请有知名度人士出席,制造新闻效应,提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。
嘉宾邀请范围:
A、厂家负责人,品牌产品、包装设计师
B、主办单位负责人,商场相关负责人
C、行业协会、相关权威机构
D、知名人士、记者
E、本地设计师
9、广告宣传:
根据“意大利原创现代简约家居艺术登陆蓉城”的营销战略及广告诉求对象,通过媒体广告、礼仪活动等形式对市场作全面的立体式的宣传,把良好的品牌形象凸现于成都乃至整个西部广大市民眼前,创造出良好的宣传效应,为今后的发展和经营战略铺路。
广告内容要求:
开业告示要写明事由,即"意大利MO圣地亚专卖店"开业庆典仪式在何时何地举行,介绍品牌的优势、产品品质、经营理念、服务宗旨和开业促销信息。
广告媒体安排
在活动前7天内即订好准备投放的各种媒体,并付诸实施,确保前期炒作。印制好准备派发的礼品和印制广告: 宣传单页、礼品袋、……
10、工作安排:
A、前期准备阶段:(2008年11月5日-7日)
(1)200
8年11月5、6日,对开业策划方案做出实际性的修改,并最终确定执行方案。
(2)前期各项准备工作的安排、成立筹备小组,确保活动成功举行。
(3)确定各项公关,针对厂家、商场、媒体及相关单位协调好各种关系。
(4)按照项目实施方案的要求广告宣传工作应开始运作,第一批广告宣传应到位。
B、制作、实施阶段工作安排:(2008年11月8日-14日上午)
(1)2008年11月8日,筹备小组应开始发送请柬、回执,并在三日内完成回执的回收工作。
(2)2008年11月14日上午,各种活动用品(印刷品、礼品等)应完成制作、采购工作并入库指定专人进行保管。
(3)2008