如何做广告策划方案.docx

文档介绍：如何做广告策划方案
如何做广告策划方案是很多广告公司和广告策划人一生都需要去学****的,一个好的广告策划方案能够很大的提升一个产品与一个公司的影响力,管理资料下载网带来如何做广告策划方案范文,全文如下
 
第一部分:市场分析 
这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果,以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
 一、营销环境分析
1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。
(1)企业目标市场所处区域的宏秧观经济形势;
"总体的经济形势坩
"总体的消费态势
"产チ业的发展政策
 
(2)市场的政治、法律背景:
"是否Л有有利或者不利的政治因素可能影响产品豳的市场?
"是否有有利或者不利斫的法律因素可能影响产品的销售和广告?
 
(3)市场的文化背景衤
"企业的产品与目标市场的文化ゅ背景有无冲突之处?
"这一市场练的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?
 
2、市场菱营销环境中的微观制约因素。
"勰企业的供应商与企业的关系
"产ご品的营销中间商与企业的关系
 
3、市场概况。
(1)市场的规模:
"整个市场的销售额
"市场可能容纳的最大销售额
"消费者总量
"消费者总的购铮买量
"以上几个要素在过去一个担时期中的变化
"未来市场规模的况趋势
 
(2)市场的构嬷成:
"构成这一市场的主要产品矫的品牌
"各品牌所占据的市场份杪额
"市场上居于主要地位的品牌捻
"与本品牌构成竞争的品牌是什幸么?
"未来市场构成的变化趋势拜如何?
 
(3)市场构隆成的特性:
"市场有无季节性?蛔
"有无暂时性?
"有无黩其他突出的特点?
 
4护、营销环境分析总结。
(1)机会与威胁