文档介绍：汽车4S店可行性研究报告2010-03-2822:16一、项目基本情况1、项目名称江都龙川星辉别克4S店2、项目地点江都市汽车城3、承办单位:法人名称:江都市星辉汽车销售有限公司(暂定名)地址:江都市汽车城法人代表:二、可行性研究工作的依据和范围1、依据江都市政府城市规划以及建立国际汽车城,集中展示及销售各类汽车的文件。2、范围可行性研究的工作限定在江都市汽车城建立江都龙川星辉别克4S店,预计投资1500万元。三、江都汽车消费市场分析1、江都市简述江都市位于江苏省中部,拥有2500多年历史。公元前153年(西汉景帝前元四年)建江都县境内地势平坦,河湖交织,通扬运河横穿东西,京杭大运河纵贯南北,328国道,宁通一级公路,京沪高速和宁启铁路在境内交汇。(%,%)。江都是扬州地区经济的领头羊,绝大多数经济指标列扬州市第一位,与靖江启东海门并称“江北四小龙”,2009年,全市实现地区生产总值420亿元,位列苏中苏北第三位,连续九届被评为全国县域经济基本竞争力百强县(市),入选“全国中小城市综合实力百强”,列第48位。全市常住人口约107万元,城市化率51%2、江都汽车消费市场特点作为苏中苏北最强的县级市之一,江都汽车市场的消费档次呈一定层次,化趋势,主要分为:大众化汽车消费和企业汽车消费。其中大众化的汽车消费约占汽车交易额的80%强,企业汽车消费约占15~20%左右。汽车消费主要受经济发展、购买能力、品牌和舒适性等限制,鉴于江都市已提前步入小康社会,一些中产阶级对汽车消费有迫切需要。汽车消费档次尚可,高档车约占20%,A级及以下车约占40%,B级及以上车约占40%。通用别克品牌涵盖了高中低档市场,有较强的竞争优势。3、江都汽车消费者购车心态分类江都市汽车消费市场潜力巨大,但目前广大消费者购车心态不一。一是望梅止渴型。这类消费者非常渴望拥有汽车,但不具备很强的消费能力,占消费者群体的绝大多数,主要受收入、停车位、消费环境和税费高等问题影响。一般以比亚迪、奇瑞、吉利、江淮等低价车为主。二是持币待购型。这类消费者基本有购买能力,但持观望态度,准备待机而动。当前汽车品牌太多,车型更新太快,消费者不敢轻易下决心,又考虑会有降价,害怕万一买车后很快就又降价,心理会很不平衡。也有些消费者盲目地听从各种传闻,导致其持币待购,如某车维修费用太高、某车“一型”不好“二型”快出来了等。此类用户对A级车有更多关注。就别克品牌而言,其更关注凯越。三是迫不及待型。这类消费者有购买能力,开始考虑价格以外的其他因素;开始注重产品的功能和服务,消费心态比较成熟。对英朗、君威、君越车更为关注。四是财大气粗型。这类消费者有购买能力,但偏向于高档车、进口车。如奔驰、宝马、奥迪等。别克林荫大道应具备一定竞争力。4、江都汽车消费基本情况2009年,江都市实现汽车类商品销售辆。截止2009年,根据相关部门统计估算的江都市机动车拥有量已超过20万辆,且连续3年以每年10%的速度递增。但是相对来说,江都市私家车的拥有量尚不高,百户家庭平均轿车拥有量仅为10辆,在占全市10%的高收入户中,家用轿车拥有量相对较高,但中产阶级轿车保有量较低,大大落后于上海、北京、苏南等地的水平。5、通用别克在江都的销售情况     2009年,江都及扬州市区(不