文档介绍：旅游地生命周期与空间竞争
旅游地生命周期理论
旅游地生命周期理论的应用
旅游地空间竞争
A:引入期 B:成长期
C:成熟期 D:衰退期
Q:销售额 T:时间
产品生命周期曲线
产品生命周期的其他形态:
销售量
时间
(a)成长—衰退—成熟型
销售量
时间
(b)循环—再循环型
销售量
时间
(c)扇型
首次循环—再循环—
正常的生命周期形态
因为产品本身的创新、营销努力或者因为环境的变化(石油)
像尼龙,其新的用途不断被发现,用于降落伞、袜子、衬衫和地毯
引入期(试销期、导入期、诞生期)的特点:
(1)概念:指新产品首次正式上市后的最初销售时期。
(2)特点:
,利润为负,处于亏本状态。
b. 弊:“三高一少”成本高
价格高
风险高
消费者了解少
:竞争者较少
成长期(增长期)的特点及营销对策:
(1)概念:
产品被市场广泛接受,销售量不断上升的阶段。
(2)特点: 销售量大幅上升
大部分消费者熟悉产品
产品性能趋于稳定
渠道顺畅
竞争者加入
成熟期的特点
(1)概念:
产品在市场上已经普及,并已达到饱和状态,销售量增长缓慢的阶段。
(2)特点:
a. 持续的时间长
销售量增长缓慢
生产成本降到最低
销售费用不断增加
打价格战
衰退期的特点
(1)概念:
销售量和利润大幅度下降,竞争者开始退出市场的阶段。
(2)特点:
产品老化,面临被市场淘汰;
销售量和利润急剧下降;
企业生产能力过剩;
价格竞争激烈;
众多企业纷纷退出或开始推出新产品。
产品生命周期各阶段特点
特征引入期成长期成熟期衰退期
销售低剧增最大衰退
成本高一般低低
利润亏本增长高下降
顾客求新者早期从众者拖后者
接受者
竞争很少增加稳中下降
有降
戈曼森(Gormsen E)的海滨旅游地的空间-时间模型;
米塞克(Miossec J M) 的旅游发展模型;
奥珀曼(Oppermann M) 的发展中国家旅游空间模型(Pearce D,1995);
巴特勒(Butler R W) 的旅游地生命周期理论(模型)。
20世纪70年代以后,在旅游地的发展演化规律研究方面,西方学者提出了几个演化模型:
一、加拿大学者布特尔/巴特勒 旅游地生命周期理论(1980)
根据产品周期的概念,提出旅游地的演化经过 6 个阶段:
探查阶段(exploration stage)
参与阶段(involvement stage)
发展阶段(development stage)
巩固阶段(consolidation stage)
停滞阶段(stagnation stage)
衰落或复苏阶段
(decline or rejuvenation stage)