文档介绍：------诺基亚手机竞争战略分析
目录:
前言
诺基亚手机swot分析
诺基亚手机市场的市场概况
诺基亚手机产品分析和产品特色分析
竞争对手分析
目标市场的选择
营销策略分析
总结
前言:
芬兰手机厂商诺基亚公司,创建于1865年,初为一木材加工厂,到20世纪90年代发展成综合性企业,经过10年的发展,成为当今世界最大的手机生产厂商,创造了财富神话,诺基亚销售量已经连续几年居全球第一,他被国际品牌咨询委员会评为世界第五大最有价值品牌,是前十名中唯一的一个非美国公司。从二十世纪五十年代起,诺基亚就与中国建立起了贸易关系。
诺基亚手机SWOT分析:
优势:
1、诺基亚一直在中国大陆保持着良好的品牌效应。
2、有比较稳定的消费群体
3、快速的市场反应
(1)市场信息反馈快
(2)决策和新品推出速度快
(3)应对突发事件快
(4)高效的供应商管理
4、售后服务---永不停息的脚步
机会:
1、生活水平的提高,提供更高消费的群体
2、人们对于手机的要求越来越多,更新速度快
3 、诺基亚在中端手机市场有良好的口碑及用户忠诚度
4、诺基亚在中端手机市场有良好的口碑及用户忠诚度,诺基亚如果能够通过更多的创新及优化来吸引、留住用户,将使诺基亚保持市场份额成为可能。
挑战:
1、先由技术能不能满足人们的要求
2、其他手机品牌的冲击
3、消费者市场的变动越来越快,市场中不确定的因素较多
劣势:
1、品牌效应导致人们的高要求
2、其他系统比诺基亚系统的先进之处,在技术创新方面,诺基亚相较于苹果,已经落后太多。
诺基亚手机市场的市场概况:
从二十世纪五十年代起,诺基亚就与中国建立起了贸易关系。2008年第一季度中国互联网用户品牌调查数据显示:诺基亚领先中国互联网用户手机市场,诺基亚在市场占有(%),欲购度(%),用户满意度(%),确立其在中国互联网用户手机市场的领先地位。另外,《世界最具影响的100个品牌》中,诺基亚排名第三,仅次于可口可乐和麦当劳,是欧洲最有实力的公司之一。
诺基亚手机产品分析和产品特色分析:
1 :诺基亚手机以经久耐用为消费者津津乐道,质量好,信号强是消费者对诺基亚手机一直的好评,电板好又是其一大优点。诺基亚手机颜色比较多,外观上,手机颜色鲜艳亮丽,样式元素丰富,而且配合季节和流行研发不同色系的外壳。
2 :诺基亚的智能化比较完善,如今在我国流行的百万像素手机,此外,大尺寸高分辨率屏幕、3D立体Java游戏、多媒体影音播放的高流畅度、音质极佳的环绕音效喇叭等。