文档介绍：教学目标
通过对本章的学****读者应了解广告的概念、广告设计的分类。熟悉平面广告设计的原则、平面广告创意的表现方法以及平面广告设计的构成要素、平面广告的版面编排和工作流程等方面内容。
教学重点与难点
平面广告设计的原则
比喻、夸张和对比性创意的表现方法
平面广告设计的构成要素
平面广告设计的版面视觉流程
版面编排设计的基本规律
广告概述
广告(Advertising)源于拉丁语的Adverture,意为注意、诱导。根据史料记载,最早的广告雏形出现在公元前三千多年古埃及,当时人们用莎草纸写成悬赏告示以通缉逃犯。我国是四大世界文明古国之一,其广告形式也较为久远,早春秋战国时期就有宋人使用“帜”为酒店幌子宣传叫卖。随着社会的进步,广告已经发展成为多种媒体形式,如报纸广告、电视广告、杂志广告、广播广告等等。作为引导消费、促进销售的有力手段,广告的作用日渐被人们所重视,它的影响力易深入人们的衣、食、住、行、用等各个生活环境之中,对社会大众的价值观形成、生活方式的改变、审美时尚的引导和塑造有着不可估量的巨大作用。
广告设计的分类
广告学科涉及面较广,如经济学、社会学、市场学、传播学、心理学、语言学、美学和统计学等等。因此它的种类可以按照各种不同的方法进行分类。通常分类方式如下。
按照广告的目的是否盈利为标准进行分类。
按照广告的传播范围进行分类。
按照广告的诉求形态进行分类。
按照商品进入市场的周期进行分类。
按照广告制作的方式和视觉方式进行分类。
平面广告设计的原则
平面广告以强调广告策划为主导,以创意为中心,注重平面广告设计的实用性、真实性、科学性、艺术性、思想性和政策性的统一。这些是平面广告设计的基本原则,也是广告设计的基本原则。
实用性
真实性
科学性
艺术性
思想性
政策性
平面广告创意的表现方法
平面广告的创意是表现广告主题的重要环节,它是广告主题的一种创造性的思维活动。同时,广告创意也是科学与艺术结合的产物,还是广告的思想和灵魂。由此看见,了解和掌握平面广告创意的表现方法尤为重要。下面就介绍一些常用的平面广告创意的表现方法以供参考和学****br/> 比喻
夸张
虚构创意
对比性创意
广告创意的表现方式很多,其中最为常用和被人们所接受的表现方式为“比喻”表现方法。比喻型的广告创意表现方式是对广告商品的特征进行描绘或渲染,用通俗易懂的常见道理对深奥的事物和理论予以阐述,从而帮助受众群能够深入理解、使事物生动具体,给人们以鲜明深刻的印象。比喻型的广告创意表现方式分为明喻、暗喻和借喻3种形式。
比喻
夸张表现方法是为了表达需求对客观的人、事物尽力扩大或缩小的描述。在平面广告设计中基于客观事实的基础,突出广告对象的特点并加以极端夸大的方式叫“夸张”,其形式上包括有情节上的夸张、比例上的夸张以及逆反心理上的夸张等等。较常采用漫画、卡通和摄影图片拼合等形式,使其具有戏剧性和趣味性,从而给消费者留下极其深刻的视觉印象。
夸张
虚构作为创意思维方式的一种,是要发挥想象力对广告对象进行主观分析,再以具体的形象代替理念的。虚构在创意思维过程中是以假设为前提的,虚构手法可以将两个实际上并不关联的事物从观念上联系在一起,实现新的创意形态。
虚构创意
对比是平面广告设计中的基本造型技巧,它是将双方对立冲突的面放置在一起突出表现的一种创意方式。性质不同的要素放在一起相互比较,从而在相对统一的空间中达到相辅相成的效果,在对比中求同存异。这样就可以在强烈的反差中获得鲜明的视觉效果。
对比性创意
平面广告设计的构成要素
在平面设计众多应用中,使用最多的就要属广告方面。下面我们就以广告设计为例,剖析平面设计所传达的要素含义与特点。图形、文案、色彩是构成平面设计的三大要素。这些要素在平面广告设计中分别担当着不同的角色。图形要素包括插图、商标、画面轮廓线等元素;文案要素包括标题、广告语、正文、注释等元素;色彩要素包括色相、明度、纯度等元素。
图形要素
文案要素
色彩要素