李耀广告策划书.doc

文档介绍：联
想
手
机
广
告
策
划
书


班级:信管07—2班
姓名:李耀
学号:
联想手机广告策划方案
目录
第一部分:市场分析…………………………………………………………………………..3
一、营销环境分析……………………………………………………………………………3
1、企业市场营销环境中的宏观制约因素…………………………………………………3
2、市场营销环境中的微观制约因素………………………………………………………3
3、市场规模…………………………………………………………………………………3
4、市场构成的特征……………………………………………………………………………4
5、营销环境分析总结…………………………………………………………………………4
二、消费者分析………………………………………………………………………………..5
1、消费者的总体消费态势……………………………………………………………………5
2、现有消费者分析……………………………………………………………………………..5
3、潜在消费者分析……………………………………………………………………………..6
4、消费者分析总结……………………………………………………………………………..6
5、联想面临的机遇和问题……………………………………………………………………..6
三、产品分析……………………………………………………………………………………7
1、产品的特征分析…………………………………………………………………………….7
2、产品生产周期分析………………………………………………………………………….7
3、产品产品的定位分析………………………………………………………………………..7
四、竞争对手的营销状况分析………………………………………………………………7
1、竞争对手数目………………………………………………………………………………..7
2、竞争对手分析……………………………………………………………………………….8
五、企业与竞争对手的广告分析……………………………………………………………...8
1、企业与竞争对手以往广告活动情况、广告诉求、创意表现…………………………….8
2、广告分析总结……………………………………………………………………………….8
第二部分:广告策略…………………………………………………………………………..8
一、广告目标…………………………………………………………………………………8
二、目标市场策略……………………………………………………………………………8
三、产品定位策略……………………………………………………………………………9
四、品牌形象策略……………………………………………………………………………9
五、广告诉求策略……………………………………………………………………………9
六、产品表现策略……………………………………………………………………………9
第三部分:广告计划………………………………………………………………………..10
一、广告目标…………………………………………………………………………………1