文档介绍：现阶段国有保险公司的发展策略
摘要] 国有保险公司经过ssbbww几十年的发展,已具备了相当的规模,但在入世后,如何改善以往传统的经营方式,适应新形势的发展要求
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,是一个重要。国有公司应坚持发展分散性业务的原则和策略,集中精力发展分散性业务;树立以客户为中心的服务理念;建立与客户新型的伙伴关系;为客户提供人性化和个性化的优质服务;重视客户投诉及投诉处理8tTt8,以期迎来新时期更大的进步和发展。
中国“入世”后,面对急骤转型的保险市场,作为dddtt国内规模大、实力强的各国有保险公司,如何改变以往传统的经营方式,适时适势,成功地实现其“升级”式转型,是摆在各公司面前一个鲜明的课题,也是8tt t 8. com必须ssbbww. c om尽快做出的一份答卷。
在中国保险市场并入国际保险市场大熔炉之际,在业务上,国有公司应充分发挥其网络优势和地缘优势,去除其服务和管理上的劣势,在基本稳定原有客户群体的基础上,发展分散性业务,树立一种深入人心的坚定不移的公司为客户服务的基本理念,批准近期公司发展的市场定位,才能充分地利用
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“入世”机遇,持续其各种业务和效益的巩固发展。
一、坚持发展分散性业务的原则和策略,集中精力发展分散性业务
从现阶段来看,分散性业务尚属劳动密集型、技术密集型和资金密集型的业务,耗时费力收效慢,但这是相对务和传统做法而言。过去****惯于面向企业面向政府签大保单做大综业务的经营方式,进入21世纪后,由于. com各种经济体制架构的逐渐8ttt8完善,保险业务已到了面向个人面向市场把分散性业务这块蛋糕做大的时候,应看到我国法律责任领域、私有领域、个人领域和农村领域方兴未艾格局的形成。近几年,国内保险市场的主打险种——车辆险、财产险等的发展速度低于我国GDP的增长速度,而分散性业务的增长速度却远远高于我国GDP的增长速度,已显现出分散性业务的自然增长规律和勃勃生机。因此. com不能因目前存在一些
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问题和困难就对分散性业务进行简单的排斥,而应制定原则,寻找佳策,集中精力,促其尽快发展。
。目标市场策略是指将市场细分,实行市场区隔,以消费者为对象,、爱好、购买能力等,把整个市场划分为不同的消费群,的消费者作为dddtt一个细分市场,从中找出适合的保险险种为之服务的目标市场。实行目标市场策略的先决条件是保险公司在选定的目标市场上要有足够的保险市场空间,保险公司有能力去满足目标市场的需求,在选定的目标市场上有竞争优势。实行目标市场策略的方法是制定不同的产品服务市场,不同的产品也应实现其不同的市场区隔。例如对家财险应区别其公寓别墅、住宅小区、普通民宅等实行不同的条款和保单。总之,目标市场策略即是在市场经济环境下,应变保险市场必有应变的保险产品服务于应变的客户群体。
。保险公司要在客户的心目中,为产品和企业树立起鲜明、独特的形象,在投保者心目中有企业形象定位和产品定位的双重选购标准,这就要通过独特的宣传语言和独特的命名策略以及成功的市场营销和个性化的优质服务来实现。在宣传上,应区分不同的险种,针对该险种的客户群体,使用该客户群通俗易懂、喜闻乐见的语言撰写宣传手册和宣传单,使客户产生心理共鸣,从而确立公司的形象和产品在客户心中的定位。
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