1 / 8
文档名称:

脑白金格兰仕 的营销策划分析.doc

格式:doc   大小:49KB   页数:8页
下载后只包含 1 个 DOC 格式的文档,没有任何的图纸或源代码,查看文件列表

如果您已付费下载过本站文档,您可以点这里二次下载

分享

预览

脑白金格兰仕 的营销策划分析.doc

上传人:bb21547 2018/9/6 文件大小:49 KB

下载得到文件列表

脑白金格兰仕 的营销策划分析.doc

相关文档

文档介绍

文档介绍:关于“脑白金的营销策略”的案例分析
作业提交 2009-10-17 00:41:43 阅读613 评论0   字号:大中小 订阅
编辑1082班  梁泽文  1
 
脑白金,目前在中国是街知巷闻的产品。
它以一个礼品式的保健品身份进入了我们的视野之中,更让我们记住了它。一句“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”广告语响遍大江南北,在2~3年内竟然创造了十几亿的销售奇迹。
脑白金现象是一个成功的营销案例,值得市场人士研讨。现在,我们接下来便对此案例进行一些简单的分析。
 
1、“脑白金”是如何给其产品定位的?它运用了哪些定位手法?
①产品的定位是极其重要的,就如同使用天文望远镜时的调焦及角度,,准确是必要的标准。因此可以说对产品的定位是否能做到准确便是制约产品是否能营销成功的瓶颈。而“脑白金”在这一方面便做到了较好的示范。
在一系列的定位过程中,“脑白金”强调了“礼品定位”。在自称礼仪之邦的中国,"礼尚往来"、"来而不往非礼也",更论证了中国人的礼品情结。脑白金强调了自身是保健品,更是送礼佳品这样的说法,广告“今年过节不收礼,收礼只收脑白金,脑白金。”中两个可爱的老人跳着滑稽的草裙舞更是将“脑白金”的礼品味道提高到另一个层次。
②脑白金在给其产品定位时,便确定了主要的消费群体、主要的消费地域及产品销售的价位区间,例如脑白金以中老年人为主要消费对象,而且仅限于大中城市。而且价格上是68元/盒,平均每天7元钱的消费水平,正好处于保健品价位的中等层次。加上经过多次市场验证并多次修改后“土里土气“的包装,“脑白金”可谓是下足功夫了。
这样的定位并不是盲目的,而是根据市场人员的调研分析而出的,这样的定位手法便为脑白金产品接下来的营销工作铺开了一条明道。
 
2.“脑白金”在给产品做市场推广时,采取了哪些营销策略?
在案例中,“脑白金”在做市场推广时,采取了:
①         心理策略:在产品的推广时,“脑白金”很好的针对了中老年人及妇女的心理需求,并把握住了这个心理需求,提出了“年轻态”的概念,使得这一类的消费者对此跃跃欲试;
②         “礼品”策略:“礼品”的定位是一个特色,大量的广告及宣传使得“脑白金”的礼品形象在消费者人群中根深蒂固,并很好地将这一产品区别于其他的保健品,具有极大的独特形象;
③         软文宣传策略:“脑白金”在产品的推广时便已经在各类报刊和杂志上登载有关“脑白金”的新闻炒作和系列功效文篇,接下来又连续登载了相关产品的科普资料在为“脑白金”推波助澜,为“脑白金”的推广做到极大的隐形宣传,引起消费者对产品的关注;
④         “本土化”策略:“脑白金”在整一个营销的过程之中,“本土化”策略是重点。产品的前期,“脑白金”的策划人员摸清了中国市场的具体情况及消费需求,一切以消费者和市场为基础进行产品的营销策划,且在推广过程之中,中国式的送礼版广告和营销人员经常下市场调研不时调整策略,使得产品能贴合中国的市场需求和消费者心理。
关于“格兰仕营销策略在哪里”的案例分析
作者(编者)熊如双来源:《世界经理人》
1、价格战需要配套战略 2、价格战能否永远打下去 3、价格战的终极目的 4、关于“格兰仕”案例的解决方案我在英国工作时,曾有幸与格兰仕董事长梁庆德先生有一面之交,并陪同他去考

最近更新

高三化学教学工作总结常用(15篇) 46页

输气站场先导式安全阀异常起跳事件分析 4页

超声诱发粗晶纯铝细丝塑性孪晶变形机理的研究.. 3页

质量控制在建筑施工中的应用分析 3页

试论煤矿班组全程化管理系统的实现与应用 3页

论可信时间戳在电子档案中的应用 3页

衡阳光伏电站接入系统方案研究 3页

薄膜材料透射电镜截面样品的简单制备方法 3页

英国大伦敦公共交通票价机制分析 3页

2025年度个人别墅景观施工协议 9页

2025年学校食堂食品安全责任及食材供应服务合.. 9页

自养护混凝土配合比设计及性能研究 3页

聚乙烯管道热熔接头刀伤检测与安全分析 3页

羊骨粉碱性蛋白酶水解各指标的相关性分析 3页

综采工作面顶板变化规律及控顶技术 3页

组织管理中提升团队效能的策略研究 3页

系统性红斑狼疮皮肤病变大样本分析 3页

简析BIM技术在建筑工程管理中的应用 3页

税利分流的思考 3页

科技型小微企业专利运营体系及融资模式研究 3页

药用植物的分类 14页

砂性土中土拱演变阶段及影响因素试验探究 3页

英语语法中的专业术语的翻译 20页

胆汁反流性胃炎 18页

2025年龙年网络科技三个字公司高端好名500个 7页

2025年龙年劳务派遣三个字公司好名精选300个 5页

2025年黎姓简单大气顺口女孩名字 5页

2025年高考语文作文万能素材2025十篇 12页

2025年高考物理答题套路 6页

2025年高考早餐吃什么比较好 5页